此前马化腾一句“全场的希望”，可以算是为视频号在2023年定下了“变现”这个基调。继视频号上线竞价广告过后，5月24日陌陌公开课公众号公布消息称，“视频号推游戏”功能上线。
利用这一功能，游戏厂家在视频号上架游戏推荐任务，视频号的主播就可以在任务大厦发放任务。在直播游戏时，主播踏入副设备直播间/视频号助手web端，点击“一起玩”即可推送已发放的任务，引导粉丝预约、下载、启动游戏，并实现私域流量的变现。
按照官方发布的相关信息显示，主播踏入视频号页面、点击步入创作者中心即可选择直播游戏任务，选取一款游戏、点击推荐按键即可将该游戏添加至直播间。但主播还要信用分小于90、且没有违法行为，才会发放游戏推荐任务。在粉丝完成预约、下载、启动游戏等任务规定动作后，主播便可得到佣金奖励。主播在后台可查看有效推荐用户数与可提现回报玩游戏赚佣金的平台，并进行提现。
作为互联网行业传统的三大流量变现方式之一，游戏仍然以来就受到各大流量平台的偏爱。对于现在担负了重担的视频号而言，拓展更多的产值渠道无疑是当务之急。
而在广告业务上，视频号也早已来到了开花结果的阶段。近期腾讯方面发布了2023年第一季度财报，其中显示，视频号已成为腾讯广告和企业服务两大主营业务的新增量来源。在这份财报中显示，腾讯网路广告业务收入为209.64万元、同比下降17%，主要得益于视频号的新增收入来源、小程序中广告的降低，以及联通广告联盟的复苏。
在这次的财报电话大会上，腾讯方面的高管表示，陌陌广告已居于了该公司整个广告收入的50%以上，尤其是视频号的收入在不断下降，而视频号平均eCPM多于其他短视频平台，则反映了广告主对于陌陌内将视频号浏览转换至小程序交易能力的认可。相比抖音和快手，现在视频号的用户规模或许有所不及，但这也意味着前者在广告变现上的房顶更低，而且视频号也有一个其他短视频平台都缺少的优势，那就是紧靠成熟的陌陌小程序生态。
今年四月，一款名为《羊了个羊》的陌陌小游戏堪称是遍布了整个同学圈，更是在微博热搜榜上有名，这款颇为鬼畜的小游戏上线数天就收获了千万级的净利。固然玩游戏赚佣金的平台，《羊了个羊》的红遍并不具有代表性，而且假如没有繁荣的陌陌小程序生态作为支撑，《羊了个羊》显然并没有出圈的机会。
在《2022陌陌小游戏激增蓝皮书》中就显示，现今陌陌小游戏的开发者人数已超出10万，月流水千亿元级的游戏人数环比下降50%，用户端和开发者端相关的商业化基础设施已加强。
据腾讯广告游戏营运负责人任海龙在2022游戏广告生态会议中透漏，小游戏整体赛道入局的广告主人数相比2021年翻了1倍，陌陌小游戏月买量规模超10万元人民币。现在，陌陌小游戏的用户规模已达数亿级，30岁以上的用户群体占比逐年提高，已从2018年的59%进一步提高至2021年的69%，高付费用户规模实现了持续下降。
没错，在游戏买量领域，小游戏早已成为了“大噶好，我系弱鸡辉”、“大扎好，我系轱天乐”、“我是周杰伦，我在魔法王座”等等传奇类游戏以外，新的“金主”。
但须要留意的是，小游戏的繁荣是基于陌陌生态的，而且这类休闲游戏成功的关键就是“即点即玩、即玩即走”，而视频号的直播间就天然契合这一点。
相比虎牙、虎牙等传统游戏直播平台，视频号的优势就是路径更短，假如用户对于主播推荐的游戏感兴趣，不须要切出虎牙/斗鱼，再打开陌陌找到小游戏等等一系列冗长的方法，只用点击直播间的按键才能直接感受，转换率也势必会比其他平台高。
事实上，直播推游戏功能除了让视频号实现了广告、电商、游戏三大流量变现方式一把抓的疗效，更重要的是让游戏主播有了一条更好的变现途径。
要晓得，自视频流媒体诞生以来，从古早的酷六、土豆，到哔哩哔哩、ACFUN，再到现在的抖音、快手，游戏就是UGC创作的热门领域。因此游戏类创作者的变现却仍然在游戏此外，例如“开网店店卖肉饼干”就当年成为一众游戏主播初期变现的标配。
而游戏类创作者很难靠游戏变现的关键点，就在于TA的受众早已是游戏玩家，相关游戏厂家没有找她们打广告的理由。又或则说，游戏类创作者常常是高度平行，比如做、做FPS、做手游等等，这就造成了虽然有游戏厂家乐意进行广告投放，它们的选择常常也很窄小。君不见在前段时间闹得沸沸扬扬的“B站UP主停更潮”里，游戏UP主的占比就不低。
但陌陌小游戏的特殊在于普适性，无论是哪一类的玩家无疑都有三五分钟内的娱乐需求，这就代表着无论何种类别的游戏主播都能接受推广、而无需担心“掉粉”。这就是视频号相比抖音、快手的优势所在，同时只是吸引优质创作者加入视频号生态的有力装备。
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