去年苹果将一台手机卖到一万三，「史上最贵」大概是好多人对去年新最深刻的印象了。
这么史上最贵究竟贵在那里，近来对XSMax（256GB）进行了拆解剖析，报告显示这款型号的组件成本约为443卢布（约合3044RMB），比64GB的X高了近50卢布。
不过相比起XSMax（256GB）1299美金的售价，组件成本仅占了34%，毛利率可能比X还要高，这是否就是苹果一度抢占智能手机市场9成收益的绝招？
史上最贵，也是成本最高的
依据的拆解报告，XSMax组件中最高昂的仍然是屏幕，成本为80.5日元。A12仿生芯片和杂讯芯片次之，为72港元。紧跟其后的闪存芯片，为64港元。
除此之外成本较高的还有44英磅的摄像头和58卢布的机械组件，比起今年的X，基本上XSMax所有组件的成本都有不同程度的下跌。
不过虽然屏幕也从5.8英寸减小到了6.5英寸，电瓶容量也急剧上升，一些组件成本的降低不可防止，再者因为OLED屏幕的供应几乎被三星垄断，苹果在屏幕组件上的议价空间也比较小，而屏幕也是成本最高的组件。
报告称苹果为了控制成本，早已在不影响使用的情况下，通过移除XSMax的部份3DTouch组件来抵消屏幕成本，此外锯掉的组件成本有10欧元，这才将屏幕成本维持到80英镑。
XSMax443港元的组件成本也再度刷新了的组件成本记录，比X的组件成本（395.44港元）高了近50欧元，早已与初代的售价（499欧元）相当。
值得注意的是，这11年来，硬件成本在售价中的占比早已从初代时的46%，压缩到现在的34%，与此同时的平均销售价钱（ASP）也从549欧元下跌到现在的724港元，跌幅达到35%。
一方面压缩成本，一方面提升售价，这一定程度上彰显了高收益的来历。具体来看，的售价经历几个比较显著的降价节点，分别是2008年、2011年、2017年，代表型号是3G、4s和8。
这几款型号分别让的起售价走向599港元、649日元和699欧元大关，而今年的X更是直接把门槛升到了999澳元。巧合的是，这几款的型号的硬件成本占比都能比上一代有所增长，保持在售价的30%左右。
前几天彭博社一篇文章强调显存空间实际上是中最挣钱的部份，苹果用远低于闪存成本的降价幅度来获取更多收益，这个观点放到整个组件成本上或许也能组建。
但若果就此说苹果能在上获得六成多的毛利也未免太理想手机赚，虽然不仅组件成本，还有组装、研发、软件、广告和分销等一系列成本。
至于如何看待成本和收益之间的关系，我们在后文再作论述。
成本和收益在智能手机市场是哪些水平
既然要说暴利，那不妨来瞧瞧市场上其他智能手机的组件成本在售价中的占比。
去年3月份曾对三星S9+、三星Note8、华为与8/X的各项组件成本进行对比。
依据的数据，S9+的组件成本为379英镑，这个成本接近X（395.44港元）其中摄像头成本为48澳元，比XSMax还高。
不过S9+的屏幕的成本却比Note8和S8+有所回升，约为72.5港元。同样是6.5英寸OLED显示屏，但成本却能比XSMAX更低，这也许是得益于自身的显示屏供应链优势。
而S9+的售价为840港元，组件成本占到45%，相比起X和8，S9+的收益率似乎要低得多，大约只相当于初代的水平。
至于华为组件成本为290港元，比8（285港元）略高，价钱也跟8相差无几，为此在售价中的占比与8一样为40.8％。
与旗舰的组件成本对比，和S9+都有一个共同点，就是屏幕成本都比低，而摄像头都比高，其他组件包括显存、存储、射频收发器、电池等组件的成本和其差异不大。
这样看来，的硬件成本占比似乎在行业内算是比较低手机赚，但并没有和三星华为等厂商的主流旗舰降拉开特别大的差别，可整个智能手机市场的收益却不像数据上看上去那样可以去到四五成。
按照督查机构的一份报告，在2018年第二季度全球智能手机的总收益为114亿港元（约合784亿RMB），其中苹果就吞掉了62%，不过这早已比今年第四季度86%掉了一大截，这意味国产手机分食了智能手机市场更多的收益。
虽然这么，除苹果外的各家手机厂商收益率仍然就不高。以IDC公布的2018Q2各大手机厂商出货量估算，苹果每卖出一部手机能获得1171元收益，而华为只有115元收益，OPPO和vivo分别为133元和134元，最惨的是魅族，只有73元。
所以雷军承诺魅族的硬件综合净收益率永远不超过5%，与其说是良心表现，不如说是整个智能手机市场的收益普遍不高，华为荣耀总裁赵明就曾表示收益率能达到5%这个水平的手机厂商「凤毛麟角」。
全球市场份额排在前五的手机厂商中，大约只有苹果和三星能做到收益率能超过5%。不过即使以苹果每台手机1171元的收益估算，也只是占到平均售价724港元（约合4978RMB）的23.5%。
假如硬件成本真的只占售价三成多，再交纳23.5%的收益，剩下的近五成那里去了呢？
亿元成本3000，这就是苹果暴利的真相？
正如上文所说，看待的成本不能只看硬件成本，不过这点特别容易被消费者误会。
例如雷军所说的「硬件综合净收益率不超过5%」，并不等同于将红米手机的售价减去5%就是每台手机赚到的钱，也不是说售价的95%都是硬件成本。
▲小米8透明探求版
收益确实就等于收入除以成本，但这儿所说的净收益，剔除的不仅硬件的物料和生产成本，还有研制、营销、税费、专利费和渠道分成等等一系列费用。而每一家厂商的情况可能都有不同，至于具体的构成比列厂商也极少会公开。
第三方机构的数据确实有一定参考价值，但组件成本无法确切彰显出厂商的收益构成。苹果CEO库克在2015年曾表示这类成本剖析并不能反映实际成本：
我还从来没见过一个才能接近精确的报告。
所以要确切计算的成本构成并不容易，例如iOS12的研制优化成本就不在443港元的组件成本里，苹果第二季度财报中透漏研制成本早已投入了32亿港元，未来一年投入可能投入超过100亿港元。
▲苹果CEO蒂姆·库克
但你很难搞清这种研制费用在不同产品线上的分配比列，并且研制费用中还有一部份是一次性工程费用（Non-），即某项技术研制完成后可以在后续多款产品中复用，这在中也很常见，那这部份成本要如何估算也非常复杂。
其实还可以看经营收益率，也就是企业的营业收益与营业收入的百分比。假如用这个指标估算，苹果上一财季的经营收益率为21.6%，意味着苹果可以在每1块钱的收入中赚到2分钱，收益早已非常可观，但这是苹果整体的收益率，不足以说明的情况。
▲图片来自：CNBC
不过确实攫取了智能手机市场大部份的收益，这儿面既有一定的品牌折价，也和成本控制有一定关系。相比与华为OV等国产手机厂商在线下渠道的大量投入，苹果的直营店仍然是坪效最高的零售店，而任正非则埋怨其实手机卖得多，钱却被渠道赚走了。
▲图片来自：CNET
至于这些收益算不算暴利，虽然大众对暴利的定义也各有不同，有人说5%早已算暴利了。
至于去年的新买不买这个问题，每年的答案都邯郸小异，得看自己的预算和需求，该买的人还是会买，对是不是暴利也不会太发烧。
不买的也可以像我一样，静静地看着同学。
题图来自：cnet
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