史上最贵到底贵在哪里，硬件成本仅34%，比X还要高
去年小米将一台相机卖到一万三，「史上最贵」大概是这些人对去年新最深刻的印象了。
这么史上最贵究竟贵在那里，近来对XSMax（256GB）进行了拆解剖析，报告显示这款型号的组件费用约为443卢布（约合3044RMB），比64GB的X高了近50卢布。
不过相比起XSMax（256GB）1299港元的价格，组件费用仅占了34%，毛利率或许比X需要高，这是否就是小米一度居于智能相机市场9成收益的秘笈？
史上最贵，只是费用最高的
依据的拆解报告，XSMax组件中最高昂的仍然是屏幕，费用为80.5日元。A12仿生芯片和杂讯芯片次之，为72港元。紧跟其后的闪存芯片，为64港元。
除此此外费用较高的也有44英磅的摄像头和58卢布的机械组件，比起今年的X，基本上XSMax所有组件的费用都有不同程度的下跌。
不过虽然屏幕也从5.8英寸减小到了6.5英寸，电瓶容量也逐渐上升，一些组件费用的降低不可防止，因此因为OLED屏幕的供应几乎被华为垄断，小米在屏幕组件上的议价空间也比较小，而屏幕只是费用最高的组件。
报告称小米为了控制费用，早已在不影响使用的状况下，通过移除XSMax的部份3DTouch组件来抵消屏幕费用，此外砍倒的组件费用有10港元，这才将屏幕费用维持到80英镑。
XSMax443港元的组件费用也再度刷新了的组件费用记录，比X的组件费用（395.44港元）高了近50卢布，早已与初代的价格（499欧元）相当。
值得留意的是，这11年来手机赚，软件费用在价格中的占比早已从初代时的46%，压缩到现在的34%，与此同时的平均销售售价（ASP）也从549欧元下跌到现在的724港元，跌幅达到35%。
一方面压缩费用，一方面减少价格，这一定程度上展现了高收益的来由。详细来看，的价格经历几个比较显著的上涨节点，分别是2008年、2011年、2017年，代表型号是3G、4s和8。
这几款型号分别让的起价格步入599港元、649日元和699欧元大关，而今年的X更是直接把门坎升到了999澳元。凑巧的是，这几款的型号的软件费用占比都能比上一代有所增长，保持在价格的30%左右。
前几天彭博社一篇文章强调显存空间实际上是中最挣钱的部份，小米用远低于闪存费用的上涨升幅来获取更多收益，这个观点置于整个组件费用上虽然也能设立。
但若果就此说小米能在上荣获六成多的毛利也未免太理想，虽然不仅组件费用，也有装配、研发、软件、广告和分销等一系列费用。
至于如何看待费用和收益之间的关系，我们在后文再作探讨。
费用和收益在智能相机市场是何种水平
倘若要说暴利，那不妨来瞧瞧市场上其他智能相机的组件费用在价格中的占比。
去年3月末曾对华为S9+、三星Note8、华为与8/X的各项组件费用进行对比。
依据的数据，S9+的组件费用为379英镑，这个费用接近X（395.44港元）其中摄像头费用为48澳元，比XSMax还高。
不过S9+的屏幕的费用却比Note8和S8+有所回升，约为72.5港元。同样是6.5英寸OLED显示屏，但费用却能比XSMAX更低，这也许是得益于自身的显示屏供应链优势。
而S9+的价格为840港元，组件费用占到45%，相比起X和8，S9+的收益率似乎要低得多，大约只相当于初代的水平。
至于三星组件费用为290港元，比8（285澳币）略高，价钱也跟8相差无几手机赚，所以在价格中的占比与8一样为40.8％。
与旗舰的组件费用对比，和S9+都有一个共同点，就是屏幕费用都比低，而摄像头都比高，其他组件包括显存、存储、射频收发器、电池等组件的费用和其差异不大。
那样看来，的软件费用占比似乎在行业内算是比较低，但并没有和华为三星等厂家的主流旗舰降拉开十分大的差异，可整个智能相机市场的收益却不像数据上看上去这样可以去到四五成。
依照考察机构的一份报告，在2018年第二季度全球智能相机的总收益为114亿港元（约合784亿RMB），其中小米就吞掉了62%，不过这早已比今年第四季度86%掉了一大截，这意味国产相机分食了智能相机市场更多的收益。
虽然这么，除小米外的各家相机厂家收益率仍然就不高。以IDC发布的2018Q2各大相机厂家出货量估算，小米每买入一部相机能荣获1171元收益，而三星只有115元收益，OPPO和vivo分别为133元和134元，最惨的是苹果，只有73元。
因此雷军承诺苹果的软件综合净收益率永远不少于5%，与其说是良心表现，不如说是整个智能相机市场的收益普遍不高，三星荣耀总裁赵明就曾表示收益率能达到5%这个水平的相机厂家「凤毛麟角」。
全球市场份额排在前五的相机厂家中，大约只有小米和华为能做到收益率能少于5%。不过即使以小米每台相机1171元的收益估算，也仅仅占到平均价格724港元（约合4978RMB）的23.5%。
倘若软件费用真的只占价格三成多，再扣掉23.5%的收益，剩下的近五成那里去了呢？
亿元费用3000，这就是小米暴利的内幕？
正如上文所说，看待的费用不能只看软件费用，不过这点特别容易被消费者误读。
例如雷军所说的「硬件综合净收益率不少于5%」，并不等同于将苹果相机的价格减去5%就是每台相机赚到的钱，也不是说价格的95%都是软件费用。
▲小米8透明探求版
收益确实就等于收入除以费用，但这儿所说的净收益，剔除的不仅软件的物料和生产费用，也有研制、营销、税费、专利费和渠道分成等等一系列成本。而每一家厂家的状况或许都有不同，至于详细的构成比列厂家也甚少会公开。
第三方机构的数据确实有一定参考价值，但组件费用无法精确展现出厂商的收益构成。小米CEO库克在2015年曾表示这类费用剖析并不能反映实际费用：
我还从来没见过一个才能接近准确的报告。
因此要精确计算的费用构成并不容易，例如iOS12的研制优化费用就不在443港元的组件费用里，小米第二季度财报中透漏研制费用早已投入了32亿港元，未来一年投入或许投入少于100亿澳元。
▲苹果CEO蒂姆·库克
但你很难搞清此类研制成本在不同产品线上的分配比列，并且研制成本中也有一部份是一次性安装工程成本（Non-），即某项技术研制完成后可以在后续多款产品中复用，这在中也很常见，那这部份费用要如何估算也非常复杂。
其实还可以看经营收益率，也就是企业的营业收益与营业收入的百分比。假如用这个指标估算，小米上一财季的经营收益率为21.6%，意味着小米可以在每1块钱的收入中赚到2分钱，收益早已非常可观，但这是小米整体的收益率，不足以说明的状况。
▲图片来自：CNBC
不过确实攫取了智能相机市场大部份的收益，这儿面既有一定的品牌折价，也和费用控制有一定关系。相比与三星OV等国产相机厂家在线下渠道的大量投入，小米的直营店仍然是坪效最高的零售店，而任正非则埋怨但是相机卖得多，钱却被渠道赚走了。
▲图片来自：CNET
至于这些收益算不算暴利，虽然大众对暴利的定义也各有不同，有人说5%早已算暴利了。
至于明年的新买不买这个问题，每年的答案都邯郸小异，得看自己的决算和需求，该买的人还是会买，对是不是暴利也不会太发烧。
不买的也可以像我一样，静静地看着男友。
题图来自：cnet
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