新一轮游戏厂商挑战渠道的帷幕总算拉开序幕，老牌游戏厂商和新锐小大鳄用脚一把赶跑了安卓渠道。网易《全名星街球聚会》宣布不上安卓渠道；米哈游旗舰游戏崩铁跟安卓渠道Sayno；莉莉丝在官网上自建支付中心……。随着游戏行业的不断进步和发展，游戏厂商们正面临着一个重要的选择：是否继续依赖安卓渠道来发行她们的游戏。这一次，一些老牌游戏厂商和新兴的小大鳄们纷纷选择不上安卓渠道，而是通过其他方法来推广和销售她们的游戏。这引起了人们的猜测：游戏厂商们为什么不再依赖安卓渠道？她们是否还能成功地塑造出热卖游戏？本文将通过一些具体案例来阐述这个问题。两年前，米哈游的《原神》就成为了一个典型的事例。当时，米哈游选择拒绝与华为、OPPO、Vivo等安卓渠道合作。好多人担忧《原神》无法获得足够多的用户，流水上线会受限制。但是，事实证明，《原神》上线当初月活用户接近千万，仅一个季度的流水就接近50亿。
这一成功案例给了其他游戏厂商很大的启示，就算不依赖安卓渠道，她们也有能力构建出优秀的游戏并取得巨大的成功。鹰角网路旗下的《明日方舟》也是一个十分成功的反例。作为鹰角网路的首款二次元塔防游戏，《明日方舟》见证了中小游戏厂商不依赖渠道商而崛起的过程。鹰角网路创立时间不过两年，根据常理玩游戏赚佣金的平台，她们应当选择与各大渠道商合作来扩大自己的影响力。但是，她们却选择了一条不同的公路。她们在二次元社区B站、游戏社区、好游快爆等垂直社区上进行了精耕，并自建了一个游戏社区，为玩家提供集聚地，并辅助新游的发行。这一策略的成功促使鹰角网路在业界崭露头角。这么，为何越来越多的游戏厂商开始拒绝依赖安卓渠道呢？一方面，游戏厂商们意识到，安卓渠道的价值随着时间的推移而递减。尤其是当一款手游的生命周期来到第七年、四年甚至两年时，安卓渠道对于游戏的发行和用户获取的价值会渐渐降低。
另一方面，随着流量平台如抖音、快手、视频号等的崛起，游戏厂商们开始转移她们的发行重心。她们开始在这种流量平台上推广她们的游戏，以获取更多的用户。这也是为何网易旗下的《全名星街球聚会》没有选择上安卓渠道的诱因。但是，游戏厂商们仍然以来承当着研制和营运的成本和风险，而渠道商们则就能享受分成利润。这一不公正的分成策略让好多游戏厂商倍感不满。以富春股份旗下子公司骏梦游戏自研手游《仙境传说RO：新时代的诞生》为例，这款游戏的IP授权自日本厂商，海外发行由朝夕光年负责。这个事例展示了游戏厂商们面临的问题，她们希望还能愈发公正地分配利润。总的来说，越来越多的游戏厂商选择不依赖安卓渠道来发行她们的游戏。这一现象的背后隐藏着一些重要的变化。游戏厂商们开始意识到安卓渠道的价值递减，并转向其他流量平台来推广她们的游戏。但是，她们同时也面临着不公正的分成问题。
为了让游戏行业愈发健康地发展，我们须要寻求愈发公正合理的分成策略，让游戏厂商和渠道商都才能获得合理的利润。这将有助于迸发游戏厂商们的创造力，进一步加快游戏行业的发展。对于读者来说，你觉得游戏厂商们不依赖安卓渠道的做法怎样？你觉得游戏厂商和渠道商应当怎样分配利润？请在评论中分享你的看法。优质游戏内容把握话语权渠道商的时间不多了近些年来，手机游戏市场的迅猛发展给游戏厂商带来了巨大的商机，也让渠道商意识到她们在这个产业链中的重要性。但是，随着优质游戏内容的逐步把握话语权，渠道商才能“嘴硬”的时间已然不多了。据外界报导，某款手机游戏的月流水早已破亿，看似令人惊讶的数字背后，却隐藏着游戏厂商收益微薄的现实。仅从分成比列来看，交纳渠道分成、发行费用以后，游戏厂商领到手的分成比列仅为15.06%。这让人不禁思索，为何优秀的游戏作品在市场上才能创造巨大利润，而游戏厂商却收益颇丰呢？
事实上，就能成为热卖游戏的产品在市场上经历了严酷的检验，而好多产品则仍未跨过这道门槛，最终黯然退场。渠道商也意识到，为了在这个竞争激烈的市场中立足，她们有必要重新考量与游戏厂商之间的契约关系。近些年来，一些渠道商采取了一些“让利”的新政，企图吸引更多的优秀游戏作品。例如，苹果和微软安卓均推出了一些支持研制商的新政，以及开放公测和放开第三方支付等举措。但是，从实际运行情况来看，这种新政虽然只是“装模作样”，并没有真正解决问题。所谓的优惠新政实际上只适用于年度流水大于100万港元的游戏，对于这些月流水破亿的游戏来说，几乎没有多大的实质性帮助。而虽然是支持第三方支付，游戏厂商依然须要支付高额的佣金，相当于只增加了4%的过路税。这样的新政对于游戏厂商来说玩游戏赚佣金的平台，并没有太大的吸引力。
更为令人担心的是，国外的安卓渠道甚至没有主动尝试优惠过，甚至一些渠道商面对游戏厂商的抗争，直接下架产品了事。这些做法除了让游戏厂商倍感无奈，也让玩家们丧失了一些优质游戏内容。但是，随着优质游戏内容渐渐把握话语权，分发渠道也开始显得更加多元化。现现在，除了有苹果、谷歌安卓等主流渠道，还有各类独立渠道和第三方平台涌现下来。这促使游戏厂商有更多的选择，也降低了渠道商的竞争压力。在这个变化的市场中，渠道商才能“嘴硬”的时间真的不多了。假如她们不能否推出更具吸引力的新政，提供更友好的合作条件，这么优秀游戏作品很可能会选择其他渠道，甚至直接自建渠道，绕开渠道商。对于游戏厂商来说，她们除了要关注市场需求，创作优秀的游戏作品，还要与渠道商构建良好的合作关系。只有通过合作，才才能将优质游戏内容传递给更多的玩家，实现双方的共赢。
其实，优质游戏内容把握话语权，渠道商的时间不多了。渠道商须要重新考量与游戏厂商之间的合作关系，提供更友好的合作条件，才才能在竞争激烈的市场中立足。而游戏厂商也须要继续创作优秀的游戏作品，与渠道商构建良好的合作关系，才才能实现双方的共赢。在这个快速发展的手机游戏市场中，怎样实现优质游戏内容与分发渠道的良性互动，一直是一个值得阐述的问题。你觉得游戏厂商和渠道商应当怎样构建更好的合作关系？应当由谁来承当更多的责任？欢迎留下你的评论和观点。
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