千元手机市场萎缩中高端手机日益受青睐

千元手机市场萎缩中高端手机日益受青睐

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去年新年后至今，国产手机的“涨价潮”似乎仍然没有停止征兆，记者调查时发觉，手机价位下降并没有影响手机的销售，随着消费升级，当初轰动市场的千元机风光不再，价钱在2000以上的中低端手机抢占的市场份额越来越大。

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千元手机市场萎缩中低端手机日渐受追捧

在上海一家手机新款认购会上，云集了全省各地来的代理商，一些手机代理商告诉记者，两两年前，1000多元的手机十分好卖，随着消费升级，千元机市场逐步被中低端手机代替。

总总监白贺名：在前五年高端机销量比较大，就是1000到2000元的手机，销售量大约占到市场的60%甚至70%，并且在今年下半年，低端手机，就是卖到2000到3000块钱的手机，可能要占到市场的60%。

总总监蒋伟强：去年很显著的趋势就是销售总价越来越高，现今分店的平均客总价通常会接近2000多，基本在2000接近2500，原先的话客均价都是1000多到2000，逐年都在增强。

蒋伟强告诉记者，即使近三年手机的客总价越来越高手机赚钱，而且手机销售的收益却是越来越低，曾经手机客总价平均在1000元左右，每卖出一台能赚200元左右，即使现今手机客总价增强了，但每台手机却只能赚50元左右。

总总监蒋伟强：收益特别薄，特别薄，3到5个点左右，到10个点之间，依照产品的不同，原先可以做到20多个点。

上海的一家手机生产企业负责人告诉记者，一部智能手机主要包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹辨识模块等核心基础元元件，自2016年下半年以来，这种元元件的关键词就是降价与缺货。假如以2016年全年估算，显存价钱升幅约20%至30%，闪存价钱升幅约30%至40%，液晶屏跌幅也紧跟其后。

智能手机市场增长趋缓供应链企业受影响

记者在调查中发觉，尽管国产智能手机平均售价在不断提升，但国外与之相关的手机供应链企业从中的获益却不多，甚至有些企业的日子越来越不好过。这是怎样一回事呢？

邱伟能的鞋厂做了10多年的手机贴牌，早些年都是做功能手机，2012年开始，邱伟能的鞋厂开始生产一些智能手机，邱伟能告诉记者，从2012年到2015年这四年期间，自己鞋厂每年的订单下降率都超过了50%。但从2016年开始，订单下降就微乎其微了。

监事长邱伟能：每一个年末我们都在扩张产线，非常到春节过后，我们都在大量招工人，到了2016年，包括到现今，我们都没有扩张的计划，市场的订单就是说基本上就是说有点像饱和的状态，而且我们每位月的订单还维持在2015年的基础上，每位月都是100多万台。

上海另一家手机生产商张智告诉记者，从2016年开始，他的鞋厂订单量除了没有下降，相比2015年反倒有些小小的震荡。

总工总监张智：这个数目还是有一些反弹，2016年就是在200万台左右在徘徊当中，去年由于随着品质的提高、配置的提高、功能的进一步优化过后，去年的形势趋势也还算比较好，应当去年保持在200万台左右的产值。

业内人士告诉记者，前几年由于智能手机的快速下降，催生了一大批手机零部件公司，近三年国产智能手机向中低端市场转移，手机生产商对于供应商的品质功能等要求也越来越高，随着智能手机下降趋缓和一些迎合市场的新材料的普及，好多手机产业链上游的零部件公司的日子也不好过上去。

市场销售经理梁晓：很显著的就是TP行业、touch行业，显著的产能短缺了，由于智能手机的疲弱，对她们更是雪上加霜，所以说，在目前TP行业虽然好多公司也是濒于倒闭。

国际数据统计中心IDC报告称，全球智能手机厂商在2016年第四季度出货量达428.5万台。2016年全年，全球智能手机市场总共出货了14.7亿台，是历史最高的出货量，但相比2015年的14.4亿台仅下降了2.3%。

上海：部分手机贴牌企业为减少成本内移或外迁

一方面是收益下降，一方面是行业增长趋缓，起初生存空间就有限的手机贴牌生产企业该怎么应对？

潘晓强经营着一个手机生产及销售一体的企业早已10多年了，近几年面对场地、人员薪资、原材料等各类费用的下降，越来越微博的收益让潘晓强不得不寻求其他的出路。潘晓强认为，迁到东部城市可以达到减少成本的目的。

潘晓强：目前也正在跟河南省平顶山市政府讨论这个事情，应当有希望在去年年末才能完成搬迁。目前是把生产制造搬过去，目前研制销售还是置于杭州。成本才能增加10%左右，10%对我们来说是很重要的。

邱伟能为了减少成本，把企业从上海迁往了坐落广州珠海的龙川县，投资2个多亿建成了目前占地130多亩的手机鞋厂，邱伟能告诉记者，根据之前在上海每年大概4000万左右的场地租赁费用估算，2个多亿的投资只须要5年左右便能收回成本。

监事长邱伟能：回去以后呢，有得到政府的新政的大力支持，所以整体的算出来，我们的成本上涨了最少有30%以上，其实我们这个降低的成本呢，就是运输成本，这么运输成本的话，现今交通很发达，所以跟我们30%以上的一个减少成本来比手机赚钱，基本上可以忽视不计。

业内人士告诉记者，手机企业为了减少成本，不仅仅从一线城市往成本较低的二三线城市内迁，一些有相关资源的品牌企业也会往海外市场开办分厂。有媒体报导，总裁李炳忠日前表示，OPPO计划投资2.16亿港元在美国建设一座工业园，其中包括一个制造鞋厂。华为则在2016年10月将一款荣耀手机交给美国的Flex制造厂制造。

行业升级洗牌手机产业链并购案不断

随着手机行业的产业升级，在资本市场领域，好多手机产业链的企业纷纷迈向期货化，在现阶段，手机产业蓝筹股的上市公司值不值得投资？

日前，安洁科技宣布拟以30.22元/股发行7876万股，并支付10.2万元现金，作价34万元竞购威博精密100%股权，奋达科技宣布拟28.95万元竞购富诚达100%股权。种种征兆显示手机产业链公司正在加速期货化，部份业内人士觉得，手机产业链推动期货化背后的深层次缘由是智能手机增长趋缓，收益上扬。也有部份业内人士觉得，手机产业期货化是手机产业链强强联合的开端，合理的布局可以让企业更好的发展。

招商期货电子行业中级剖析师马鹏清：第一点先是二级市场的成熟，IPO跟这个并购比较顺畅造成的结果，这是一个自然而然的结果，这是第一点。第二个呢是虽然手机行业在过去的几年里，成长还是有目共睹的，所以好多企业包括自己的战略布局变革都选择手机这个版块，这个是导致这个结果的一个重要诱因。

手机版块个股来看，跌幅较大的诸如安洁科技，立讯精密年内的升幅接近30%，主要得益于强强并购或则新技术预期强。近日，安洁科技发布2017年一季报预告，预计2017年1-3月归属于上市公司股东的净收益8，571.16至11，142.51亿元，环比下降0%至30%，立讯精密一季报预告公司净收益1.4亿-1.45亿；营收增速为392%-409%。而由于战略调整不成功或则纯贴牌的企业则出现了不小的负下降。业内人士提示，投资者在投资过程中要注意甄选有创新能力，技术门槛比较高的公司。

首席电子剖析师林照天：假如是一些就是门槛比较低的，例如说是一个显示屏的模组，或则是一个主要是做贴牌的企业的话我认为投资者还是须要比较慎重的，由于这些企业的话本身没有太多的技术门槛，之后毛利率和营收率十分低，之后现今的话原材料的通货膨胀的一个势头也特别猛，所以她们的一个收益很有可能遭到侵蚀。

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