“创意鼓励计划”一华诞了，它究竟给陌陌小游戏带来了哪些？
明天，公众号“做个小游戏”发布了一篇文章，《一亿人都在玩的创意小游戏，一岁了》。固然，陌陌开启创意保护早已一年的时间了，在这一年里，累计用户规模过百万的小游戏早已有17款；创意鼓励收入超5000万；最高月流水过百万的有6款；MAU超1000万的有4款，超100万的有9款。
这种漂亮的数据打消了好多人认为小游戏不挣钱的看法。时至今日，距离陌陌提出“创意鼓励计划”已经过去了一年的时间，而通过“创意”所建造上去的门槛，在当年让好多开发者认为责怪，但在一年后的明天看来，也恰恰是这一计划让小游戏的收获有了更大的加成。
一、是“创意”更是“爆款”：《消灭病毒》流水过3.5亿、《动物饭店》广告分成超2000万
陌陌小游戏在诞生之初，团队给它的定义就是“本质是创意”“汇聚创意，让创意彰显价值”。自2018年11月即将公布“创意鼓励计划”以来，现在早已有3款创意小游戏成为了热卖，而且打破了小游戏“赚钱难”的困局。
1.飞行射箭游戏《消灭病毒》流水过3.5亿
2019年首个热卖小游戏当属蓝飞互娱的《消灭病毒》。据了解，这款飞行射箭类小游戏现在广告流水已超过3.5亿，开发者获得分成超过2亿。值得一提的是，《消灭病毒》的用户来源主要借助玩家主动的社交分享，去除买量成本，游戏的收益率接近50%。
据悉，《消灭病毒》的开发者反馈，App的收益率远高于小游戏，就开发者实际分成的绝对值来看，小游戏是APP的2倍以上，就分成比列和实际收益率来说，《消灭病毒》小游戏的表现均急剧优于APP手游。
2.模拟经营游戏《动物饭店》广告收入超2000万
到了去年7月，第二个创意小游戏热卖诞生，《动物饭店》的游戏用户超过1亿、累计广告收入超过2000万。
据了解，《动物饭店》的初始研制团队仅有4人，陌陌官方的“创意鼓励计划”和“优选合作计划”在广告推广和流量变现上给以了团队很大帮助。诸如在加入了“优选合作计划”后，《动物饭店》的每用户平均收入（ARPU）提高了50%，日活跃用户（DAU）从50万提高至接近500万。
3.轻MOBA竞技游戏《乱斗之星》DAU近400万
在《消灭病毒》和《动物饭店》之后，10月份又出现了一款创意小游戏热卖《乱斗之星》。不同于上面两款休闲游戏，《乱斗之星》是一款轻MOBA竞技类产品，结合广告优选计划进行重点推广，DAU最高近400万，游戏质量也得到用户的广泛认可。
二、“创意鼓励计划”的这一年：高标准催生高品质，近2000款产品申请，仅42款通过
回顾陌陌小游戏的发展历程，“创意小游戏”绝对是官方最常提及的词汇。张小龙和陌陌团队一直把“创意”当成陌陌小游戏的一个核心标签，“创意鼓励计划”也由此应运而生。
2018年11月，陌陌即将推出“创意鼓励计划”，并提出创意标示、种子用户、分成激励和原创保护这四项激励举措；
2019年1月，首批6款创意小游戏推出；
4月，首个新品创意小游戏诞生，《消灭病毒》累计流水超3.5亿赚钱小游戏，累计分成过2亿；
6月，创意小游戏的广告分成激励限额提高至200万，单日广告流水200亿元以下的部份，创意小游戏开发者可以领到70%，比普通开发者多出20%；
7月，第二款新品创意小游戏出现，《动物饭店》用户量超1亿，最高广告月流水超5000万；
8月，陌陌公布创意小游戏橙皮书，提出陌陌小游戏优选合作计划等推动小游戏开发者实现更好的创意落地和变现；
10月，第三个新品创意小游戏出现，《腾讯乱斗之星》DAU最高近400万；
……
到了11月，距离“创意鼓励计划”上线早已过去了整整一年时间。不断建立创意激励体系的“创意鼓励计划”，接出来还将即将应用“大众评审”，引入更多普通玩家参与评审，更紧贴玩家和市场。
三、从主流品类到细分市场，更多小游戏正通过“创意”被看到
从《消灭病毒》到《动物饭店》再到《乱斗之星》，3个新品创意小游戏用实际成绩证明了优质的、富有创意的小游戏，同样可以具备商业化潜质。而去除这三款背部产品，“创意鼓励计划”也让一些新品类、细分品类在陌陌小游戏的舞台上崭露头角。
例如独立游戏《荒野日记》、公益游戏《小王子爱心之旅》《流浪猫求生之路》、文化互动游戏《剪秘》等，这种相对“小众”品类的创意小游戏也已获得不错的成绩。
放大到整个国外游戏市场，精品化成为一大趋势，也有着越来越多的细分品类手游突围。在小游戏领域，现阶段的市场和用户无疑还须要培养。鉴于此，“创意鼓励计划”也更具宽容性，对这些冷门的、内容优质的游戏品类，会持续提供合适的机会，给与公正的发展底泥。
不仅上述提及的品类之外，陌陌小游戏的热卖也逐渐幅射到更大的范围，包括模拟养成/经营、益智解谜、儿童游戏、卡牌竞技、音乐游戏、体育游戏、动作射箭等等。越来越多小游戏在探求新品类，也有着更多优质小游戏正通过“创意”被看到。
四、拥抱中小开发者，“创意鼓励计划”如何给行业带来更多信心？
回过头来看这一年，创意小游戏渐渐摸索出自己的用户下降模式和商业化公路，而听到这种游戏的成绩，你才能明白一年前陌陌为何要做创意鼓励计划。
从最开始的粗俗内容、到山寨侵权游戏、到诱导转发、到流量袋子，陌陌小游戏一路走来“流量顽疾”并不少。在陌陌小游戏生态不断治理、不断调整的同时，陌陌用“创意鼓励计划”以及《消灭病毒》《动物饭店》这些热卖证明了“创意”才是小游戏的根本驱动力。
现阶段的陌陌小游戏早已完成了前期的搭建和培植，其目前最大的痛点在于怎样让更大范围的小游戏开发者在平台上获取流量和实现赢利。而在近日，陌陌广告推出了“优选合作计划”，则是基于创意的标准，优选足够有商业化潜力的小游戏进行合作，将重点置于了创意小游戏的商业化上。
“优选合作计划”主打的数据驱动买量+广告精细化营运，为创意小游戏开发团队在获取用户和变现上提供了很大的帮助。诸如《动物饭店》，参与优选合作计划累计33天，开发者的广告分成早已超过1000亿元，游戏最高DAU也达到了500万，整体广告产值下降了20倍。
据悉，陌陌小游戏还提出了快周转计划，让流量成为另一种“虚拟货币”，进而提升“流量——现金流”的周转效率，这对于中小开发者而言，可以大幅度降低结算账期对再推广计划的影响。而推荐组件的应用，也让更多优质小游戏还能通过相互推荐的形式，变相进行流量变现。
从去年的提升激励分成，到联合陌陌广告团队推出“优选合作计划”赚钱小游戏，陌陌官方仍然坚持推进“创意”这条线，拥抱更多中小开发者。对有创意但营运经验不足的开发者来说，官方扶植的比重只增不减。
据发布的2019半年度报告中显示，过去一年仅陌陌小游戏就降低了2606款，MAU超100万的陌陌小游戏有320款，MAU超过500万的陌陌小游戏有24款。未来随着更多能力和资源的开放、“创意扶植计划”的深入，相信都会有更多好产品和赢利开发者的规模化。
———————End———————
行业爆料/商务合作：
请加陌陌或
行业交流/加入“手游那点事”微信交流群：
请加群主陌陌D或
内容投稿：
请发邮箱
评论列表 (0)