圣斗士IP+挂机手游，这个看上去不搭的组合要怎样做。
文/安德鲁
你或许想不到《圣斗士星矢》会被翻拍成一款挂机手游。
近期，万达院线游戏发行的《圣斗士星矢：正义传说》（以下简称《正义传说》）开启了上线前的最后一次检测。
这是一款主打挂机打法的卡牌游戏。圣斗士IP+挂机手游，乍看之下，那样的组合或许会让人有点困惑。
虽然你若果仔细来阐释圣斗士IP，和挂机手游的一贯的打法内容，虽然能够意识到：一路升级、闯关的游戏感受，和圣斗士的IP主题很容易联系到一起。游戏还有效运用了挂机打法的一些特性，作出了一些其他契合IP的设计。
之外，针对游戏和IP的属性，万达院线游戏运用万达院线覆盖广泛的优势，也把游戏相关的素材敷设到了各处促使展示的空间。甚至在短视频平台的定向投放、内置魔法表情上，打算了一系列营销动作。某些IP相适的宣传手段，让游戏在上线前的预约其间覆盖到了对应的玩家受众。把圣斗士IP+挂机手游，这么一个实则“不搭”的组合，弄成了一个自洽的案例。
01
把圣斗士弄成挂机打法，
会有哪些惊喜
提到圣斗士，人们会想起哪些？这些耳熟能详的角色和故事、热血的战斗，也有白银圣衣闪亮的特效……这些可能是《圣斗士星矢》这个系列给人留下的一些符号化的印象。
而说到挂机游戏，人们还有一些固有的认知，例如循序渐进的推图闯关式的战斗，放置不动还有养成获益的“省心”设定，多以竖屏型态展现的游戏面貌挂机游戏，以及某些要素叠加之下，感受并不轻度、足够碎片化的游戏型态。
初步上手游戏的过程中，《正义传说》给人的反馈，符合人们对一款“圣斗士IP挂机卡牌”的想像。
玩家可以搜集到从青铜圣斗士到白银圣斗士甚至雅典娜等一系列精典角色，组成阵容齐备的布阵，在战斗中用到天马流星拳、钻石星辰拳、凤翼天翔很多招牌技能。在依照原作世界观的基础上，游戏也再次设计了贴合联通端章节式展开的分段剧情。
作为一款3D卡牌游戏，《正义传说》中每位角色也都有专属的高清建模，玩家能在图鉴展示界面，见到这种精典人物在游戏中3D化以后的种种细节。同时，游戏也请来了法国诸多一线的大牌CV，以求还原出最贴合角色特征、性格的一面。
总的来说，如果你当初想像过“把圣斗士弄成一款挂机打法的手游”会是何种样子，这么《正义传说》的整体观感，就在那样的一种框架内。
不过除此此外，游戏也有一些额外的点，或许让人感觉超乎预料，这是一部份能给人带给惊喜的内容。
例如有玩家就在预约平台的评论中谈到，游戏战斗的表现力让他印象深刻；“刚玩的那会儿挺燃的，主题曲+大招CV挂机游戏，各类鸡皮小泡”
还有些人对于IP翻拍成放置类手游这件事，有更直观的认可，虽然一些核心的IP粉丝都早已过了能猛肝手游的年龄。再加上圣斗士IP不止翻拍过一款手游，传统卡牌、MMO等付费模型比较典型的游戏也都曾触达过大量的原作粉丝。在一些玩家看来，“做成放置打法”反而算是一种意外的惊喜。
其实，谈及《圣斗士星矢》这个横越几三年的IP，球迷、玩家最容易想到的，自然还是小时候有关它的种种：像是有些人一听到圣斗士翻拍成游戏，都会想到小时候“追漫画差点被父母打”的精典场景，或是守在电视机前等主题曲回荡的美丽追忆。这种对于原作的深刻印象，都成了核心受众对游戏盼望。有待游戏上线时饱含出来。
02
如何让一款“圣斗士IP游戏”
有效覆盖到受众
看见游戏引起关于情结的追忆，是《正义传说》上线前留给潜在玩家群体的视口。而要做到这一点，自然要覆盖从IP核心受众、到对“圣斗士有认知的大众”这样的各层人群。
而这就是发行层面要考虑的事了。作为发行方，万达院线游戏也充分运用了自家独有的优势。万达院线因影厅而为大众熟知，自家线上线下的资源，提供了大量广告展示空间。在发行环节，这也成了《正义传说》在触达潜在玩家上一项长处。
线下方面，在万达全省600多家的常规影厅，以及IMAX、杜比厅等300多家高档影厅，万达院线游戏布置了关于游戏CG和详细打法的映前贴片广告；在线下影厅内，大屏幕广告、取票机的广告位置，也都敷设了游戏的素材展示。
在线上，万达影片新媒体的开屏页面、首页、弹窗等资源位置，同样打算了相应的素材投放；同时，万达影片的官方微博、公众号，各个城市的子账户，也都打算了关于游戏首发的同步推送的消息。
综合来看，《正义传说》的发行，基本运用到了万达院线自家各种线上线下的资源。而这其中很值得一提的在于，游戏素材的敷设，都是在具备很强“影视属性”，或是有“展示优势”的空间里——线下的影厅自然毋须多说了，我们可以想像一下，平常我们在等影片开场时，看见影厅大屏幕上播放其他电影预告片的那个临场疗效。
这类空间里的展示，常常可以很有效地放大影视内容在表现力上的优势，这么这显然也适用于一款圣斗士IP游戏的CG播片，以及其他相关的内容展示，例如一些大招的表演塑造、高精度的角色特写等等。
那样的宣发场景，既和圣斗士IP受众有重合度，也很契合游戏中某些具有“展示属性”的素材。
而不仅单纯在自家渠道的素材，万达院线游戏也打算了其他方式的营销，例如与短视频平台合作定向投放，面向一些女性用户埋设开屏素材、首发视频等；合作推出魔法表情包——用户开启特效后，在录制视频的时侯才会展示星矢的装束，使得会放出天马流星拳的特效。
据悉，游戏还得到了硬核联盟的艺人推荐，在各个主流渠道登上了首页的预约页面。
这几番组合拳出来，关于《正义传说》最直观的游戏特性，都展现在了很多潜在用户的面前。在等一些平台的评论区，你能发觉不少由此而至的玩家。
03
如何把“经典IP翻拍手游”
这件事做得不一样
发行一款精典IP翻拍手游，这从来都是一件不容易做好的事。
假如单纯只面向IP的核心粉丝，不免会深陷窄众化的难堪；而过度面向大众，又或许在核心受众上顾此失彼。《正义传说》并非是圣斗士IP第一次翻拍游戏，此前早已有厂家发行过同IP产品，这就更是让后续产品的发挥空间遭到限制了。那样的前提下，《正义传说》找到了其中的一条可行路线。
游戏选择了相对轻微、适应面较广的挂机打法，一定程度上避免了和此前典型的养成卡牌、MMO同质化的问题。同时，既用这些方法展示了圣斗士IP的精典要素（角色、战斗、剧情），也没有让游戏完全限定在单纯粉丝向的范围内，以便产品碰触更广泛的玩家。
而万达院线游戏结合自身属性，在线上线下针对性敷设素材的宣发模式，结合IP特征的精准营销，对游戏覆盖有效用户起到了推动作用，也收获了玩家层面的期许。
在竞争激化、经典IP有过一轮甚至多轮翻拍的市场背景下，那样的玩法其实才是IP产品突出优势的正确方法。
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