直播睡觉意外走红因“无聊”而催生的流量泡沫

直播睡觉意外走红因“无聊”而催生的流量泡沫

■作者狂人|公关狂人（ID：PR-MEN）

一场突如其来的疫情，让大多数线下商业形态面临停摆。居家闭关、假期延长，线上行业反而迎来了意想不到的爆发。

特别时期、非常风波会拖垮一些商业形态，但特别时期也是一个塑造人们消费观念与消费习惯的机会。疫情让“宅经济”在2020年元旦异军凸起，成为促进经济发展的新引擎。应运而生的宅经济除了催生了线上娱乐需求，甚至催生出各类新奇的娱乐形式，近期一则直播午睡，一晚躺赚7.6万的消息刷屏各大网路，紧接着直播睡觉，带起了大批独身男女加入直播午睡的阵容，下边让我们一上去看一看吧。

直播午睡意外走红

因“无聊”“好奇”而催生的流量泡沫

若不是亲眼所见估计谁都不会相信，直播午睡也可以千万人在线观看，一夜数亿元打赏。

事情是这样的，2020年的年初，疫情严重之时，你们都在家过节隔离。有个姑娘，在抖音上开直播，晚上5点直播听众就叫他去午睡，倘若不去午睡就被取关，然后直播间原本还有10千人的，顿时只剩下5千人。

男子无奈，只好转身午睡，从早晨5点开始午睡。而后中途上去上公厕，吃饭，并被听众责令继续午睡，称他不负责任。再不午睡又被取关，好吧男子表示看着70万多点的音浪，他还是喜欢午睡的。

尽管借助直播午睡走红，但经历了几天爆红后，大叔的心态和认知有了改变，在抖音的签名中，男子写道：睡着火了但我不想迷失自我，不直播睡着。并劝你们不要相信不劳而获。

同样因睡着走红的，还有一只英短猫“大蛋饺”。在一场近28小时的直播中，共有2092千人围观这一只猫“云睡着”，打赏人数达6.3万，礼物折合人民币为7.4亿元。

颇为“魔幻”的互联网镜头背后，是好多人宅在家中的无趣感。1月23日至2月5日，B站带有“无聊”标签的视频播放量迎来爆发性下降，双周同比跌幅高达306%；描写“室内”活动相关的视频跌幅90%；而同时带有“无聊”和“搞笑”的视频跌幅更是达到了905%。

虽然回过头来仔细剖析，类似这种风波只是人们为了淫乐而找寻的一个方向，满足了一群无趣人的好奇心直播睡觉，直播午睡火了只是天时地利人和的偶发风波，过去了就过去了，想靠着直播午睡挣钱跨入网红，还是牵强了点。这些因“无聊”“好奇”催生的流量泡沫涨得快，散得也快。

直播午睡推动“宅经济”，

疫情下在线直播迎来黄金期

受疫情的影响，线下的各行各业按下“暂停键”，人们起初的生活消费习惯也被搅乱。但是，以线上服务为主的“宅经济”迅速发展。其中，人们中单上购物、线上教育、等行业的需求急剧下降，疫情下“宅经济”愈发成为重要角色。

在这个疫情防治的特殊时期，人被迫宅在家中难以出门任何可以满足人们新奇感的娱乐活动都可能成为下一个新的新品。一些网红便捉住这一流量红利趁势走红也无可厚非。从2019年，网红经济现象级起火，2020年，网红经济被觉得仍将持续扩张中，伴随着电商直播接受度的提升，直播消费习惯的产生，网红电商直播的市场规模会进一步扩大。

近期抖音发布《2019抖音数据报告》，数据显示，从今年年初截止2020年1月5日，抖音日活跃用户数早已突破4亿。在“宅经济”的影响下，抖音的日活被彻底激活，在家刷抖音几乎成了用户的必备选择，这也为1850千人在线观看男子直播午睡埋下了用户基础。

在当前“宅着就是做贡献”的日子里，无疑是给线上产业链带来了空前的发展机遇，其中，包括远程协同办公、在线娱乐及MCN等。与此同时，网红经济的爆发也成为了跨境业务发展的重要动力。

宅经济本质上是网路发展的结果，无论是在家经商，还是在家兼职，或是在家办公，其基础都是网路。在家办公、在家下班、在家兼职，在家商务，都将是今后的发展方向。

不得不承认的是，当前“宅经济”逆市火爆，很大程度上是疫情所“推动”的。而目前的“宅经济”所囊括的各领域线上服务，也存在一定的问题和不足，例如有的线上教育存在急功近利倾向，盲目仿效线下内容，脱离用户实际需求，缺少常年的发展企划。

怎样捉住疫情下的“宅经济”这波红利？

尽管说直播午睡这一类的事情不可复制，不是每位人都有魄力直播午睡的，他人直播午睡是故事，是神话，你直播午睡搞不好就成车祸了。

然而从捉住趋势捉住红利来说，我觉得首先，抖音短视频是必须开帐号去制做视频的，用一台手机拍摄，一个笔记本剪辑才能开始做这个项目了，成本极低，只须要加上一点点创意即可。

其次，直播行业在好多人眼中其实很近，而且绝大多数都是吃瓜群众，看直播的人多，真正做主播的人少，为何这样说呢？由于我们公司长时间招主播，并且来应聘者寥寥无几，市场行情所决定的。无论是此前的“懒人经济”，还是现在的“宅经济”，火爆背后，“用户需求”才是真正的引爆点，怎么捉住这波“宅经济”这波红利，在狂人看来有以下几点：

1、抖音属于头条系产品，承袭了头条的智能推荐机制

通常是先看小范围人群对视频的反应，例如视频会先被推荐到“附近”，之后按照附近的人的点赞量、播放时长、跳出率、评论量等权重来确定是否进行下波大范围的推送，通常这些推荐机制下，不会出现像陌陌那样没粉丝就没阅读的难堪局面，在抖音推荐机制下优质内容被雪藏还属于小机率风波，把心思置于认真打磨内容上，剩下的事情就交给抖音。

2、抖音的视频里模仿、搬运系列还是挺多的

在用户模仿视频的过程中，展示的一些动作，或则一些段子和理念就会通过这个模仿者再度进行传达，用户的身体力行也会让他加深理解和印象，玩家直接融入个人体验，传播意愿更强烈，跟传统的硬广单纯地展示在看客眼前有着千差万别，所以即使没有思路，单纯的模仿和搬运未必不能有所疗效。

3、孤宅社会，是宅经济背后的社会学诱因

宅经济是一个大趋势，不论是不是特殊时期，从80后开始，独身和孤单就是一个不可忽略的社会问题。包括独身公寓、一人迷你灯具、智能家装、宠物经济、泛娱乐内容产业、社交商业等等，都将成为这些人口结构（新世代消费者）的获益者。并且，高楼市、工作不稳定，都将成为年青人相处的障碍。不是有一句古语吗，楼价是最好的避孕药。各类无法拆解的城市病，减缓了孤宅社会的现况，是宅经济的源动力，所以针对目标受众的内容无疑会愈加受宠。

总结来看，宅经济发展至今并不全是疫情的催生才爆发，而是一个大趋势。我绝对相信，未来年青消费者在这段特殊时期焦躁许久的消费需求，终将会集中爆发。

如今，好多创业者、投资人埋怨没有风口了，都在存量市场里艰辛角逐。但实则新的风口（宅经济红利期）正在酝酿当中，就看你的眼光和打算了。

标签： 睡眠