锁屏赚钱APP背后是如何博得市场欢心的？
在应用市场的红海中，曾出现过众多现象级的应用，例如一众名星曾接力拍摄恶搞视频的小咖秀，还有可以迅速复制本人q版形象的脸萌等，这种应用因为正中用户G点得以在全网迅速传播。在这种现象级应用中，屏保挣钱APP是比较特殊的一员，在把松开用户的“白赚”心理后，一场“病毒式”的邀请便在亲友之间弥漫开来。
现象级源于迎合用户和广告主
2012年，当屏保挣钱APP在美国疯狂收割智能手机的屏保入口时，中国才刚才踏入智能手机时代。2013年开始，在智能手机的高速普及风潮下，国外相继出现惠屏保、酷划、红包屏保等屏保挣钱APP，我国由此步入第三方屏保3.0时代。
在认识到中国难以估量的潜在屏保市场后，大量资本开始入局。2013年，惠屏保获得美国乐扣乐扣500万人民币天使轮融资；2015年，的中国版——酷划获得2000万港元B轮融资。现在，她们的用户量级已经突破千万甚至上亿，成功荣膺超级APP行列，而邻国的也早已抢占了日本70%的安卓手机屏保入口，已然成为一个市场独角兽。
这么看来，屏保挣钱APP的确拥有极强的用户获取能力，这么它背后究竟是怎样赢得市场欢心的？
一、收益源丰富赢得用户偏爱
事实上，用户认可的自始至终都是“赚钱”这一核心功能。对用户来说，通过日常且难以避开的屏保行为来攫取额外的利润不失有一种“白赚”的态度。按照这一心理，屏保挣钱APP们也各自放出迷人的宣传口号，标榜“一年白赚千元”的不在少数。另外，屏保挣钱APP还通过应用分发将利润型任务派给用户，用户完成任务后便能获得指定利润。
而除任务利润外，屏保挣钱APP还采取了愈加迷人的“人头奖励模式”。用户注册后就会获得一个独有的约请码，当有其他用户使用这一约请码注册时，他便成为“下线”，当下线攫取利润后，屏保挣钱APP会依照规定比列给以“上级”额外的奖励，奖励来源则是屏保挣钱APP。
值得注意的是，约请码模式最早是被部份网路峰会拿来筛选用户的，后来，约请码的应用范围越来越广泛。2015年，借贷宝就曾砸下20亿重金来促使用户短时间内的大量积累，而之前口碑为鼓励店家进驻，更是以“300元+让利券”的大手笔来鼓励全民参与。
综合来看，屏保利润、任务利润和约请利润组成了用户的盈利来源，即使不约请别人，也不做任务，用户也就能轻松靠高频的解锁行为获取一定利润，何乐而不为呢？
二、用流量和入口效应打动店家
不仅用金钱迎合用户外，屏保挣钱APP还让广告主们心甘甘愿地签下广告投放合同。网路时代，在CPA、CPM、CPV、CPC等计费模式下，广告疗效的评判显得透明，但无论是哪一种计费模式，广告的最终疗效还是取决于用户流量。
而从手机屏保切入的屏保挣钱APP虽然把握的是比流量更有价值的王牌，那就是入口。比达咨询的报告显示，排行前三的屏保挣钱APP日人均启动次数分别为24.2次、14.9次、11次。实话实说，不少人的屏保启动次数绝对是远小于24.2次的，甚至可能达到百次以上。
也就是说，每一个用户创造的虽然是重复但有价值的流量，例如屏保挣钱APP明天一共投放了20个广告，而某个用户的启动次数若果超过20次，这么就表明这个用户会看见所有的广告，退一步来说，就算某个用户三天仅仅启动了5次，这么他看过的广告数最多为5个，最少也有1个。综合来说，这早已远远超出了单个用户创造的平均价值，例如看新闻的时侯，信息流广告只会被用户阅览一次，而不是反复爆光。
这就意味着，在屏保挣钱APP上，用户的启动次数等于流量，根据数百万的月活跃用户和数十次的日均启动次数来估算，屏保挣钱APP的用户流量的确相当可观，这也正是入口类应用的价值所在。
在屏保挣钱APP内，广告主们同样须要借助用户来活化自家的APP。APP刷下载量早已不是哪些秘密，但屏保挣钱APP上凝聚着大量时间充足的“专业选手”给广告主们留下了不少想像空间，这让屏保挣钱APP手动成为一个APP刷量鞋厂，广告主将须要刷量的APP送至应用分发市场并由屏保挣钱APP标价，此后用户可以按照自己的喜好来选择是否下载。反正，广告主们借助巨大流量实现了广告的精准投放和APP下载量及用户数的增强。
核心功能弱化，发展步入慢车道
随着联通互联网红利渐渐消失，屏保挣钱APP的下降困局也越来越显著。对比比达咨询的数据可以看出，2015年惠屏保月活跃用户的下降速率达40%以上，红包屏保的增长达37%以上，酷划下降速率达16%以上，而到了2016年，她们的增长一度被腰斩。另据艺恩千帆的数据显示，2016年10月到12月，惠屏保、酷划和红包屏保的月活跃用户数几乎持平，甚至没有下降。可见，屏保挣钱APP的下降压力早已出现，而导致这一现象的诱因实则不言而喻。
最显著的一点莫过分核心功能渐渐被弱化。近些年来，屏保挣钱APP早已逐步迈向平台化的发展公路。惠屏保创始人此前在访谈时说道：“我们可以将好多来自网路的热门资讯第一时间推荐给用户，同时依托大数据精准推送生活服务。例如，晚上我们给用户推送天气情况，晚上推送订餐服务，上班推送公汽或打车等服务。”
现在的屏保挣钱APP逐渐提供打车、导航、外卖、购物等生活服务，但多样化的平台建设虽然在不断弱化“赚钱”的核心功能。在初期发展阶段，用户还能在获得积分后直接根据要求进行提现，是一种速成的交易模式。随着多样化服务的嵌入，APP里出现商城、外卖等一系列消费性服务，加上提现条件的变更和利润积累难度的降低，用户渐渐丧失提现的成就和快感，屏保挣钱APP虽然成为了鼓励消费的软件，核心功能正在被降级。
除此之外，时间成本的降低渐渐成为用户扩大利润的壁垒。不得不说，屏保挣钱APP们的挣钱功能早已越来越复杂，一方面，APP不断推出降低用户利润的新途径；另一方面，利润规则的调整也不断考验着用户的学习能力。而这一变化最直接的结果就是，最简单、时间成本最低的屏保挣钱途径渐渐遭到敌视，原来的屏保利润部份被转嫁到其他利润途径例如APP任务、阅读利润上。其实屏保挣钱APP们正企图将用户的注意力分散到更多的利润途径上，但这一举动实则无形之中降低了用户获取利润的成本，用户多花的时间与多获得的利润并不是环比下降的，而时间成本的降低进一步过滤了活跃用户赚钱app，剩下的要么是时间好多的，要么是不嫌钱少的。
面对日渐背离本意的屏保挣钱APP，意识到付出和利润逐步不成反比后，用户便渐渐开始流失，虽然有数千万甚至上亿的注册用户，但屏保挣钱APP的月活用户数仍然维持在10%左右，这就意味着，90%左右的用户都处于流失状态，而我们并不晓得还有多少用户正在“死去”。
压力上行，平台化策略成主流
自从意识到下降压力后，屏保挣钱APP们便开始了思索改变策略，虽然是听到了入口的价值，平台化成为了普遍的策略，目前来看，惠屏保和酷划的平台化最为显著。平台化是否能清除用户黏性增加、用户下降头晕甚至隐藏性的产值不佳等问题，目前尚不可知，须要时间证明，但目前来看，平台化以后的屏保挣钱APP们似乎会迎来光明。
首先，屏保挣钱市场早已产生稳稳的腹部效应，惠屏保、酷划和红包屏保三分天下，尽管市场上的屏保挣钱软件不胜枚举，但绝大部份因为入场较晚，没有资本支持，几乎都是小打小闹。并且屏保作为智能手机的入口，性质特殊。在此基础上，屏保挣钱APP只要按部就班，步步为营，持续提供平台化服务和优质的内容，似乎会抓到用户全新的激动点。
其次，竞争壁垒被加强。屏保市场常年盘踞着屏保墙纸和屏保挣钱两类APP，尽管她们的交叉用户只是少数，但她们之间虽然存在一个理论上的双向转化关系，那就是屏保墙纸APP随时可以变革为功能更加大大的屏保挣钱APP，而屏保挣钱APP不可能变革为服务内容单一的屏保墙纸APP。随着屏保挣钱APP渐渐成为平台化服务入口并具备多元化功能与服务后，其竞争壁垒便牢牢被构建上去，任何想要步入到这一市场的对手都面临着比往年更大的困难。
最后，平台化丰富了产值渠道。过去，屏保挣钱APP为了快速积累用户，早期必然要领取大量的补助，积累到一定量用户后，广告收入就会趋向稳定，但随着用户黏性增加和用户下降压力上行，收入压力也急剧而至，而平台化意味着更多的收入来源，例如惠屏保接入了饿了么的订餐服务和58同城的信息服务等，而酷划则接入了英文书店的阅读服务和唯品会的电商服务等。通过提供第三方平台导流服务，屏保挣钱APP还能从中获取一定的收入，而不断降低的第三方入口则会带来更为稳定和丰富的收入。
平台化后，怎样重构现象级
目前来看，惠屏保和酷划都在加速平台化，以期早日集聚更多的服务入口，产生更强的网路效应。抵达一个阶段后，平台化会基本完成，基于屏保挣钱APP的本质，平台化以后可以有两个发展方向。
其二，从内容领域切入，看齐明日头条。屏保挣钱APP和明日头条实则有两点比较相像。首先广告营销是主要产值。明日头条的赢利模式曾被好多人怀疑，但不断下降的广告产值早已回答了这个问题，而屏保广告和应用分发也成为屏保挣钱APP的主要收入来源；
其次，它们都投身了内容领域。屏保挣钱APP上目前提供的信息服务主要是阅读挣钱的新闻，这和明日头条不谋而合，借助优质的信息流服务，经过近5年的底蕴，截止2016年10月末，明日头条激活用户数早已超过6亿，月活跃用户数超过1.4亿，日活跃用户数超过6600万。另外，在用户逗留时间上，明日头条单用户日均使用时长超过76分钟，这和高频的屏保行为又如出一辙。
这么来看，平台化后的屏保挣钱APP可以加码屏保上的信息流，例如通过智能分发针对用户的口味将新闻和广告推送到屏保上，以降低用户的逗留时间，进而提升屏保广告的爆光率。据悉，用信息流反哺流量亦是一个重点，优质的内容就能迸发用户的分享冲动，而屏保挣钱APP本身就有强悍的用户吸收模式，适时将信息流结合到上下级的传播体系中是一个可取的手段。
其一，从生活服务领域切入，看齐美团。美团是平台化的一个标杆，从最开始的团购网站到现在国外最大的生活服务平台，美团实现了从一到多的蝶变。如今，屏保挣钱APP也将迎来这一机会，聪明的她们选择从高频生活服务如订餐、招聘等切入赚钱app，早已开了一个好头。但目前来看，屏保挣钱APP仅仅只是一个服务入口，只对那些服务作出简单的整合，不过随着用户体量的扩大、业务经验的积累甚至市场方式的变化，亲自操刀其实会成为现实，届时，屏保挣钱APP可能会从轻资产服务切入，开始帝国版图的指数级扩张。
一切皆有可能。屏保挣钱APP本就把握着独一无二的入口，在持续有力的平台化推动后，屏保挣钱APP其实能一扫阴霾，迎来新一轮的爆发，届时，重构现象级将不再是困局。
