关于直播=网红=IP：直播产品百花齐放，后脑勺硬以外
近期某联通直播平台曝出一主播直播睡着，几分钟内光靠着一个脑袋勺便吸引来诸多人在线围观。诸多网友纷纷打赏评论，引起热议。不仅感叹自己的太阳穴勺果然不如他人家的脑袋勺硬以外，全民化直播这一新兴领域的迅速崛起也让人不由深思：联通互联时代，直播一举成功跨入互联网封口，随着资本的介入与平台的竞争激化直播睡觉，它正以一股巫族之力渗透进我们的日常生活。
关于直播=秀场=网红=IP：直播产品百花齐放，依据不同的垂直度空间界定出各自的市场，有涉及商业内容的直播如名星演唱会，有游戏相关的直播，如竞技比赛直播，还有秀场类直播，同样，也有普通大众日常生活直播。市面上好多人觉得直播=秀场=网红=IP，也为啥，大多数直播产品的营销都借用了网红和IP进行宣传推广。如刘涛在映客的直播、李宇春在美拍的直播，王健林在熊猫TV的直播等。大IP能带来巨大的名星效应与话题热度，借此获取用户流量与关注，这么我们素（diao）人（si）的效应是不是相应比较弱化呢？
虽然不然，从人性角度说，人类社交的最终目的是彼此趋向平等、相互交流，并不仅仅止步于隔屏观看。一般在线看完大IP的直播后，有多少人彼此能完善联系，产生交互，而且再度成为听众与被听众？估计大多轰轰烈烈爽一场，转身成为路人于江湖相忘。
这便是围绕以直播为核心的联通直播软件的双面性。“看你直播午睡的时侯很爽，事后能不能发展成一起午睡“的命题，未知性很大，成功性很小。也是联通直播与社交直播的本质区别。
个性化促使大众直播的出现：联通直播是一个人的狂欢与一群粉丝的围观打赏；而社交直播，她们不再满足于单纯在屏幕前看名星网红做show，而是自发地参与到直播行为当中，依照自己的特色与喜好进行直播，主动与别人构建交流，从线上发展到线下产生无限可能。
直播分类：秀场直播、游戏直播、全民直播
根据用户对用户端的直播领域界定，我们可以将其界定为三大领域。第一类是以yy、9158为首的传统秀场直播；第二类是以斗鱼、熊猫为首的游戏竞技直播；第三类是以桂皮、映客等泛娱乐主题的全民直播。伴随着PC时代的发展变迁及互联技术迅猛发展，依托于智能化联通设备的社交形态：直播，源于秀场模式，过渡到游戏竞技，经历一段时间的火速爆发期，发展普及成现在全民在线直播的新形态。可以说是借助于技术发展水平与人们对物质精神文明需求，横向扩宽了人类社交的内容形态与丰富了社交空间的空白。其中又细分为实时直播（映客、花椒等）与异步直播（与美拍等）。
联通直播：名星+品牌+色情+直播
代表平台：映客、花椒、17app
关键词：主播平台，弱社交关系，重内容传播
高大上的平台主播背景、高品质的综艺娱乐内容输出、高颜值的粉丝互动方式。作为典型性联通直播代表的桂皮与映客直播睡觉，从属性上来说是以直播为核心抒发形式进行内容输出，注重直播内容而轻社交属性。于平台而言用户黏度并不高。于是最常用的推广形式便是名星网红直播。名星直播，某种程度上就是真人秀的强化版。不同于传统营销推广路线，没有文字宣传，当名星选择与直播相结合，能极大程度地提高与网友的互动性和粉丝黏度，是重要的自我推广策略与品牌传播形式。一般是几十万网友围观名星在镜头的抒发，通过留言与送礼物等方式进行互动。如“欧莱雅的零时差追嘎纳”，演唱会直播等，无一不引起全民围观风潮及产品热卖。而某宝各大网红和著名IP在镜头前的化妆展示，也很大程度上促使了品牌的推广和自身的价值提高。
花无百日红，近期著名网红papi酱百度追踪指数趋势显示，从2015年11月27日至2016年5月，半年时间其用户搜索热度从最高峰下跌到50000左右。互联网时代网红更新换代的速率似乎远比你想的还要快。而随着资本市场的介入，优质直播不仅受制于经纪公司与签约费用，构建在逼格时代的审美交流文化，用户渐渐越来越注重内容方面的输出。于是主播间的竞争也越发激烈。
铁打的用户流水的名星，光看他人睡着而未能参与其中的同时，离开的情色为吸引点的联通直播，靠哪些来维系住用户而且让她们彼此自发地形成联接呢？
于是形成了另一种以社交为基础核心属性的社交直播，能让你继续“睡“。脱离了看脸与阶层观念，靠个性与特色同样能圈粉无数。
社交直播故名思议，核心是社交；直播是功能。直播是你们相互认识过程中的敲门砖，能方便的调戏。正由于是社交，是普通人的情感刚需，所以并不完全依赖大IP，而是更扁平化的内容构架。以观看直播开始，迅速发展成私下点对点交流，从线上到线下，这真是猜得到直播是开头，猜不到最终哪些是结尾。
社交直播：全民大众+素颜+直播
代表平台：QQ直播、友加
关键字：刚需、去主播概念、强社交关系、轻内容传播
高频实时交互画面、高度垂直的细分用户群，作为一款自带社交属性而具有直播功能的产品，其本质是社交，具有强社交关系而内容方面并不是很重视。从中衍生出的直播功能也只是社交的一个组成部份，是具有虚拟化、线上化的社交平台。
当泛娱乐的平台靠色情与逼格不足以带来荣耀之时，社交平台开始回归到本质内容的传递。
不同于其他平台花重金请名星驻场，社交直播定位于为大众用户提供线上真实的大众交流，以直播用户最真实的生活，抒发最朴实的情感为核心诉求。
针对特定的高垂直度用户群体构建多样化的直播内容，如95后女中学生组合组合日前通过友加app首次素颜直播即将回应黑粉风波。作为几名来自广东小城镇的中学男生，他们代表的一类群体更接地气更偏向大众化，不是名星出身没有高逼格与好的背景，然而她们像每一个普通草根一样怀揣着一个伟大而平凡的梦想。这在一定程度上更能与广大用户形成共鸣。
除友加以外，QQ直播也曾请过进行直播，还有约请腾讯内部的职工的开通24小时直播间等，无一不是在通过镜头前呈现普通人最朴实的日常与最平凡的梦想。不同于联通直播，这类社交产品打开的是后置摄像头直播发生在你我他身边的故事。不仅产品细节的角度更人性化，剥离秀场理念打造全民直播化，弱化主播功能，更指出交同学相互勾引与吸引，一上去睡着便也愉快地达成了。
内容经度的单一、仅仅靠名星与逼格展现品牌、缺乏符合深层次社交需求的传播理念，未能打通情感壁垒的同时，也促使联通直播产品的其他功能弱化。从看你直播睡着升华到呼唤你们一上去睡着，这正是个性化时代用户真正想要的。
伴随着顾客情感需求的提高以及平台内容产业的个性化发展，用户越来越要求参与度与互动性，不再屈从于逼格与低俗文化的全民社交直播将要带来新气象。
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