月收入数千万的薅羊毛,是怎么做到的?
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文丨一本财经赚钱软件一单一结,作者丨罗素
近来三年,薅易迅、淘宝羊绒,竟然成长为一门好生意。
一群人专门在各个社群和峰会分享电商平台打折商品的信息,并缴纳高额佣金,“月收入数亿元”。
甚至行业还出现了不少APP,专门推荐羊绒产品。“现在做得好的APP玩家,月收入可以达到数千亿元。”一位从业者称。
多位从业者透漏,这儿起码已凝聚了2000万的羊绒用户。
行业爆发的一大诱因,是由于大量白领人群沦为羊绒党,“经济下行,她们手头比较紧,但又不想买次品赚钱软件一单一结,就开始找寻物美价廉的商品”。
这儿正在产生一个新的流量洼地,不少金融玩家也开始打起了这片市场的主意:这种白领,不正是缺钱且有消费需求的金融用户吗?
01迷人羊绒
在QQ和陌陌上,越来越多的用户正在涌向大量羊绒群,例如“羊毛公社”“淘宝淘宝撸羊绒群”“淘宝赚客薅羊绒”。
在好多2000人的QQ大群,群主每天都在疯狂地刷着各类薅羊绒的链接。
“手慢无,速率!”有的广告极富煽动性。
在QQ上,初步统计,有500多个这样的群。
在社群里,羊绒党紧密集聚,她们点击链接,还会步入天猫、京东页面,之后发放一个页面上的让利券,再订购商品,此时,让利券就可以抵扣现金。
这种专门在各个群里撒羊绒广告的人,被称为“推客”。
薅羊绒正在成为一门生意,并产生一个巨大的流量洼地。
不仅在群里撒广告的个人“推客”外,近几年,市面上集中出现了好多专门的APP。它们专门凝聚各大电商平台的羊绒,被称为“淘客”。
核桃日记、省钱快报、高佣联盟、芝麻鲸选、网购联盟、一淘、好省,都在此列。
在这种淘客APP中,有各类来自淘宝、京东、聚划算、拼多多、饿了么的羊绒商品,不少商品的价钱比市面上实惠两成多。
这种淘客APP的用户量很惊人。安卓商店显示,核桃日记的下载次数是2014万,省钱快报是4370万,返现省钱联盟是2172万,其他多家APP的下载量也在百万量级。
假如是一个新用户,对这类APP十分容易痴迷。
上门探望母亲的时侯,李娟给她推荐了一款薅羊绒的淘客APP。当日下午,奶奶家就“买得根本停不出来”。
龙虾半价、36包手纸1.08元、原价100多元的坚果现价40多元……对于俭朴成习的中老年人来说,这儿就是捡实惠货的天堂。
“我妈买上瘾了,我走的时侯,她都没抬头看我。”李娟埋怨。
多位行业人士觉得,行业起码已有2000多万用户,她们屈从在各个流量渠道和APP上,粘性极高。
薅羊绒为什么会成为这么火爆的一门生意?店家、淘客和推客,究竟谁才是最大的获利方?
02爆发缘由
这些薅电商的羊绒党生意虽然并不新鲜,它最早是从“刷单”演变而至的。
通常来说,在天猫、天猫、京东等电商平台,销量和好评数,是用户购物的主要参考。
为此,刷单成为了一条产业链。
在往年,好多商家采取的方法,是请水军帮忙。
“都是虚假用户,买了东西店家不发货,买个快件单号填上,过几天确认收货就好了。”推客小海说。
但电商平台对于刷单的严打越来越严——一旦被发觉,店面和刷单者的号就会被封。
在刷单之外,另一种成本低、起量快且安全的推广形式出现了,那就是淘客。
其核心模式,就是用一款价钱让利的产品,去冲销量和好评。
这个模式的成本,并不会比水军刷单高。
水军一单的成本在几元到十几元之间;用淘客模式刷单,“如果是单发厕纸,一个单的成本也就几元”。
“店家赚的不是薅羊绒这波人的钱,她们甚至乐意亏本赚吆喝。商家的目的,是用薅羊绒这波人把销量带起来以后,再赚下一波人的钱。”思白表示。
“而且通过淘客吸引来的用户,都是真实的。”小海称。
对于商家来说,通过这些方法,可以用低成本凝聚流量;对于消费者来说,能买到实惠好货。
看上去,这是多赢的生意,并且这背后,还有一个更大的获利方,这就是推广者。
阿里有一个网店联盟,专门负责营销推广。
“店家会与天猫联盟签约,设置好佣金、返还比列,随后就有人帮助推广。”思白说,通常来说,天猫联盟会对卖家交纳20%的佣金,剩下的80%由推广者来瓜分。
易迅的京挑客,机制与之类似。
也就是说,80%的佣金,就会落到推客和淘客的腰包里。
不过,为了降低用户粘性,它们常常会引导购物用户加入APP,一起薅羊绒。
这种淘客APP能有多挣钱?
“某个APP全年的佣金是20亿,其中光双十二三天,佣金就超过10亿。”思白表示,目前做得好的淘客APP,一个月可以有几千万赢利。
其实,背部的淘客APP才有这样的收入,在安卓商店可以看见,不少淘客APP,下载量也只有几千。
而假如推广踊跃,个体推客的收入也不菲。
淘客APP是与天猫联盟签约,拿的是最高等级的佣金;个人也可以签约,只是佣金没这么高。
小海表示,因而,她们更乐意在各类淘客APP中,直接拿链接,随后再在各个群和社交平台上撒广告。
“就我所知,确实有推客月入几十万的。”小海说。
“在我们的推客中,每位月赚几亿元的,有四五十个。”思白说。
在芝麻鲸选的排名榜上可以看见,收入最高的推客,上月收入是元;排名第二和第三的,上月收入分别是70874元和56730元。
在利益的驱动下,淘客APP和推客们,成为了店主最好的推销员。
实际上,这个模式最早是从2013、2014年开始的,但当时对这块了解的消费者不多,市场并没有发展上去。
2016、2017年,越来越多的人发觉这是一个蓝海,一个推客很容易能够月入数万,加入者开始变多。
然而,直至近来三年,这个模式才彻底爆发。
背后的核心缘由之一,就是经济下行,好多人手头开始显得贫寒。
但是,由俭入奢易,由奢入俭难。她们在前几年培养上去的消费习惯,一时很难改变。例如好多易迅的用户,一直不乐意消费降级,去买拼多多的商品。
此时,她们还会主动去网上搜索,希望花更少的钱,买到同样品质的东西。
思白所在平台的用户,主要集中在二三线城市,男女各占一半。
但近来一个月,他观察发觉,一线城市的用户数在快速走低,其下降幅度远超二三线城市的。
“我们平台近来降低了六七万用户,其中大部份都来自北上广这样的一线城市。”这大大超乎思白的预料——一开始推广时,他根本没把北上广深的用户,列入自己的考虑范围。
“物价高了,你们都缺钱,白领成了新时代的穷人。”他说。
白领们纷纷加入羊绒大军,注入了强悍订购力,让这个模式得以爆发。
03产业链条
为了获取流量,几乎所有淘客APP,都将传销的真谛用到了极至。
核桃日记、蓝晶社等APP,会要求新用户必须输入约请码,能够使用。而推客在发APP下载链接时,也会附上自己的约请码。
用了这种约请码,新用户每成交一单,推客就会获得一笔佣金。
假如新用户再发展下线,前者买了东西,推客也可以获得佣金。例如,芝麻鲸选就将下线称为金粉,下线的下线称为银粉。
在这样的情况下,普通用户也很容易转弄成推客,产生裂变式传播。
但这些推荐机制并非不存在风险。2019年3月,核桃日记因涉嫌传销,被上海市工商局行政处罚,罚金150亿元,没收违规所得7306亿元。
“现在为了避免被定义为传销,市面上的所有淘客APP,最多都只做到两级。”思白说。
这是由于,监管对于传销的认定标准之一,就是“层级在五级以上(包括五级)”。
监管还强调过另一传销的认定标准:“要求出席者以收取费用等方法获得加入资格。”
“以前有一些淘客APP也收会员费,例如99元一年。如今大伙意识到风险,都不再收了。”思白说。
当羊绒党的流量凝聚在一起然后,变现模式可不止“佣金”那么简单。
“蘑菇街和美丽说一开始也是淘客的思路,后来做大了,有了自己的用户,就开始独立卖商品了。”小海表示。
不仅自己也成为电商外,金融导流也是它们的重要加码点。
目前,核桃日记、芝麻鲸选和蓝晶社都有信用卡导流业务,后二者还有手机冲值业务。
而现金贷的玩家或许早已意识到,这是一块流量洼地。
“羊毛党人群中,有好多都是现金贷的用户,非常是现今白领也下沉到这个群体中,她们的现金流需求很大。”一家现金贷产品的负责人姚令言称。
而现今现金贷的流量价钱极贵,获客成本已高达数百元。
她们正在设计一款淘客产品,用价钱低廉的商品作为入口,沉淀用户,之后从中淘洗金融流量。
“这样算出来,一个羊绒党的获客成本几乎是零,甚至能够挣钱,金融就是纯粹的增量业务。”姚令言称,目前她们正在跑转化,看100个羊绒党用户中,能有多少按揭用户。
有人会说,从羊绒党中去谋利,本身就是伪命题。
例如说,趣头条最早靠看新闻就领金币的方法崛起,但后期发展就很困乏。
这是由于,对于趣头条上的广告,羊绒党的订购意愿和订购能力极低,转化数据不佳。
但姚令言觉得,在这个模式中,按揭要远比商品好。
“商品非刚需,而按揭对于这群不愿消费降级的用户,却是刚需。”他强调。
虽然玩家诸多,但思白认为,淘客的空间还很大,远未到红海阶段。
例如中国农村,就是一个有待耕种的市场。
在未来,三环内和三环外的用户,一线城市和三四线城市的用户,其实会不约而同地凝聚到淘客里。
虽然流量红利在失去,但随着时代变化,假如用户出现了新的需求,一个新的流量洼地都会渐渐产生。
这也意味着,机会丛生。
注:文中受访者为化名。
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