“小游戏之王”乐游科技能否成为？
虎嗅机动资讯组作品
作者|黄青春
2020年，腾讯游戏正在推动全球血拼的脚步。
据彭博社报导，一周前，腾讯考虑以不到5亿美元（约40亿人民币）的价钱竞购美国约20％~25％的股份。
被业内称为“小游戏之王”，目前发行的100尾款产品累计下载量超37亿次，旗下《HelixJump》《Splat》《SnakeVSBlock》皆是享誉全球的新品。
在Tower发布的6月联通应用发行商下载排名榜单上，甚至以综合排行第三的成绩力压腾讯（第八）。
这次竞购，腾讯正是看中在海外的发行能力，企图通过参股补齐自己的海外发行能力。
颇值得玩味的是，7月初腾讯刚与恒指上市游戏厂商乐游科技签订独家私有化合同。一旦该私有化措施达成，乐游科技将会成为腾讯的全资子公司。
乐游科技在国外著名度并不高，但说起《星际战甲》很多玩家并不陌生，这款长期霸榜Steam在线人数前五的游戏，正是其日本子公司开发的作品。
说白了，乐游科技核心资产分两块：一方面是欧美子公司所集聚的3A技术人才和积累的项目经验；另一方面，除《星际战甲》外，乐游还拥有《变形金钢》《文明》等著名游戏IP，并将与亚马逊合作开发基于《指环王》的多人网路游戏，它们能丰富腾讯的海外IP储备。
虽然，自2006年开始，腾讯便不断“猎捕”。
尤其在2012~2019这段时间里，腾讯先后投资了EpicGames、动视暴雪、、蓝洞工作室、、等美国著名游戏厂商。除此之外，腾讯还对海外IP提供方、分销商以及直播等游戏下游产业做了投资布局。
国外游戏业界曾有过一个传言：字节跳动最初本想竞购几家成熟的游戏团队，结果海内外谈了一圈发觉：那些公司不是已接受了腾讯的投资就是不接受外部投资，这才选择自建游戏研制团队。
据虎嗅不完全统计，腾讯在过去14年内起码发起了51起投资并购交易，投资标的遍及亚、欧、美三大洲超14个国家与地区，囊括了基础引擎技术、游戏研制、渠道发行、游戏社区四大领域。
可以说，无论全球主流游戏大厂还是新锐游戏制做/发行商，都在相继被腾讯并入到全球化的势力版图范围内。
也为此国家认可的赚钱游戏，海外科技媒体直接将腾讯形容为“日不落帝国”（《刺猬公社》编译）——“它如同以前的日本，太阳永远不会在腾讯的游戏帝国上落下，在任何时间、世界任何地方，游戏玩家都在和腾讯相关的游戏互动。”
为何美国游戏厂商都选择了腾讯？
中俄政局变化后，日本开始公开谴责华为、等向全球扩张的中资企业，但在美投资Glu、Snap、动视暴雪、特斯拉等公司的腾讯却不会面临这种麻烦。
《》报道称，其实能从腾讯处理国际游戏业务的奇特形式中找到缘由，“腾讯在海外游戏业务上的竞购，看起来更像一个个互不相干的赌注，而非其战略的一部份，它从不干预被投企业的日常营运。这似乎帮助腾讯避免了关注，也防止了面临印度政府审查的可能。”
虽然，概括腾讯海外游戏业务的投资风格无非六个字——“小股权、不建仓”。
在上文虎嗅复盘的51起腾讯海外游戏业务投资案例中，其大多充当财务投资者的角色，不会干预该团队日常经营国家认可的赚钱游戏，虽然控股也不滥用控制权而是充分放权，所以被投企业普遍对腾讯称赞有加。
例如美国游戏媒体就直接夸（《刺猬公社》译）：“育碧将腾讯视为一家会悄悄步入，并准许现有领导者继续其成功轨迹的公司。维旺迪恐吓着南梦宫的管理和营运文化，而腾讯放手投资的历史，赋于南梦宫信心和安全感。迄今为止，与腾讯的合作关系和投资，都带来了机遇和繁荣。”
而Yager的CEOTimo差点就专门为腾讯拉一个夸夸群，“我们很荣幸加入腾讯合作伙伴阵容，能通过腾讯的资源以及广泛的行业知识扩充我们的业务范围，这种合作伙伴的名子听上去像是游戏行业的名人录。”
其实，也可能是腾讯每次都开出了对方难以拒绝的价位。
例如，腾讯竞购《部落冲突》开发商84.3%股权时花了86亿港元；竞购南梦宫5%股权时花了3.69亿美元（约合28.66万元）；全资控股《英雄联盟》开发商拳头公司花了超23万元；收购《愤怒的小鸟》开发商Rovio花了超30亿港元……任何一笔似乎都在胸口上写着“财大气粗”四个大字。
2009年10月27日发售的《英雄联盟》经10年发展成为拥有数亿玩家、年收入数十亿港元、单季电大赛事观众数破1亿人次的大作
不客气的说，腾讯在游戏产业闪转腾挪那么些年，无非向世人传达一个朴实的道理：不氪金，无游戏——对玩家，游戏厂商皆适用。
至于，不仅难以拒绝腾讯开出的价钱外，还由于加入腾讯生态后会大大降低游戏成为热卖的机率——以腾讯在国外庞大的用户量和宣发渠道，游戏还不出生即颠峰？
所以，游族与腾讯合作推《剑侠情缘》，畅游掏出《新天龙八部》与腾讯合作，连盛大都选择与腾讯一笑泯恩仇，手携手一起做《传奇世界》。
腾讯游戏能够“洗白”？
尽管美国厂商将腾讯敬为“上宾”，但国外却是另一番景色：很大一部份玩家会对索尼、微软、任天堂甚至南梦宫、EA这种游戏公司形成信仰，却仍然对腾讯保持着鄙夷和厌恶。
十多年前，腾讯的声誉比现今差好多，由于那时腾讯还没有开始竞购游戏公司，而是直接copy他人的创意做“仿版”，然后在自身强悍用户基础和宣发渠道、运营能力的加持下，不断蚕食原版游戏的市场份额，最终后来居上。
《QQ堂》之于《泡泡堂》、《QQ旋舞》之于《劲舞团》、《QQ飞车》之于《跑跑卡丁车》、《穿越火线》之于《反恐精英》，莫不如是。
《QQ堂》也被业界视作腾讯对盛大的一次不正当竞争
不过，中国人讲求“成王败寇”。从结果导向来看，你可以骂腾讯不会做好游戏、你可以非议腾讯“抄袭”，却不得不承认，它懂得挖掘人性，是一家擅长“量产”爆款，成功商业化的游戏公司。
其次，腾讯对整个游戏生态的提速带来了巨大的副作用。
起初PC游戏在国外抢占统治地位时，玩家群体各有信仰，但为信仰冲值虽然是少数。浅显点说，氪金都须要一定游戏门槛，玩家之间有充足时间、空间沟通交流。
但是，腾讯旗下游戏逐渐抢占市场话语权后，事情开始起变化。
网友@曾无比惋惜的复盘道：“当年网易、盛大、巨人等大厂看重的是背部玩家而非茴香，而腾讯入场以后，迅速增加氪金门槛，造成后来好多人有一种腾讯游戏花钱值的觉得，由于不管花多少都能见到疗效，结果就是这些积少成多的策略，几乎把所有玩家都被割了一遍。所以，腾讯这套玩法，瞄准的是人性攀比的弱点，又没有制造很高的门槛，实际上是放大了人的奴性。”
当一款游戏抢占话语权的不再是脑部精英玩家而弄成了“人民币玩家”，当一款游戏越来越多新人小白被厂家活动裹挟，游戏体验恶化是必然结果，而冲值行为也会显得廉价且盲目。
腾讯的做法同样对其他游戏公司引起了伤害，原先各个游戏团队的作品都有一个市场选择的过程，而腾讯把市场选择弄成了“腾讯选择”——基于自己的营运策略改变游戏的生命周期，更多的资源开始投入到更挣钱的作品头上。
说白了，腾讯的氪金体系、资本博弈、宣发势能，一定程度上致使部份优秀游戏难以步入大众视野而夭亡，游戏行业的竞争也显得愈发“功利”和“野蛮”。
不过，还是要用发展的眼光看问题——至少腾讯在端游时代的糟糕形象正逐步在手游时代得到重构。
《AOV》（海外版《王者荣耀》）作为腾讯第一款自研出海游戏，全球扩张速率几乎可以用“横扫”一词来形容。好多读者不晓得，《AOV》是惟一一款荣获奥运会的中国自研手游，而KPL组成的中国队在AoV项目赛事中夺回“电竞首金”。
接着，腾讯推出的《PUBG》只花了一个月便登顶全球49个国家和地区下载榜第一名，成为中国手游史上最快在海外游戏市场蹿红的国产手游。
你们可能会奇怪，理论上欧澳洲家经过游戏大厂数六年薰陶，应当有比中国更好的游戏底泥和游戏环境，为何中国手游在当地如此“能打”？
实际上，一些欧美游戏市场尽管常年受主机和PC游戏教育，但其玩家手机迭代速率反倒比中国市场乃至西南亚都要慢。“手机对她们来说就是个通信工具，你用7、8的时侯，她们可能还在用5——在法国，好多人甚至还在用滑盖诺基亚。”
但是，海外市场的下降率、付费率、用户获取成本都比国外游戏市场豁达许多：《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年国外自主研制的游戏在国外市场实际销售收入达到1895.1万元，环比下降15.3%；而在海外市场，实际销售收入总计达到115.9亿港元，增速21%。
所以，业内现在有一个共识：起码在手游市场，假如说中韩三国的手游在世界范围内只是二流，这么也没有哪些手游敢自诩老大了。
基于此，上个月腾讯年度游戏发布会上，秦亚林（腾讯互娱天美工作室群J1工作室负责人）提早透漏了涉足3A领域的消息，“天美正在和许多其他国际游戏公司合作多款3A品质的游戏，不久将会相继跟你们碰面。”
这在国外玩家群体引起了激烈的争辩：看衰者觉得腾讯压根没有制做3A的决心环境（Alotofmoney、Alotof、Alotoftime也称3A，指一款游戏开发成本高、开发周期长、资源质量要求高），无非又想着敛财；豁达者则表示这是腾讯筹谋变化的积极讯号：
一方面，国外游戏市场用户增长趋缓已是不争的事实，《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年国外游戏用户规模达到了6.4亿人，环比近下降了2.5%。这一数字在2018年是6.26亿人（用户规模），环比的增速则是7.3%。
腾讯想要保持往年高速下降的态势，加速出海是必然的选择。而想要征服欧美市场，3A游戏才有足够的话语权。
另一方面，3A领域未来可期。
按照数据显示，2019年全球主机游戏市场份额为32%，联通游戏和PC游戏分别占到45%和23%。预测，随着下一世代的Xbox和游戏主机的发布，主机游戏市场形成的收入将会以正向的年复合下降率(9.7%)不断提高，并在2022年达到611亿港元。
再加上近来几年，国外多个官方新政文件都指出目前缺少深厚文化积淀、缺乏在全球获得认可的精品化游戏，腾讯在受制于版号的困境之下选择涉足3A制做，既是拥抱新政也能强化自身品牌输出，撬动更多国外外玩家，何乐不为？
但是，腾讯向来以代理见长，它真能制做出值得期盼的国产3A游戏吗？
目前游戏业界的共识是，仅仅借助国外的人才储备“闭门造车”，很难作出一款真正的3A大作。不过，竞购欧美成熟的3A制做团队就让事情变容易了许多——当然，这也是谷歌、索尼等主机大厂强化统治力的惯用手法。
7月初，腾讯早已在日本加洲开办了一个名为LA的游戏工作室，隶属于腾讯光子工作室群，主要为次世代主机制做3A级游戏。曾参与过《GTA5》、《荒野大镖客：救赎2》等游戏开发的前R星老牌开发人员Steve将兼任工作室的负责人。
在理想化状态下，腾讯接出来的剧本可能是：建海外工作室——盘活3A制做流程——用资本撬动全球顶级人才加入——持续构筑属于腾讯的3A大作。
客观地说，这与腾讯此前只对有本质的区别：由于腾讯正在通过资本力量创造中国的3A底泥。
不过，虎嗅读者@康鹏消极觉得，一家“跟随”策略深入骨髓的游戏公司成为市场老大，要在国外几乎没有3A人才情况下制做3A游戏，只可能继续模仿美国大热IP，完全谈不上创新。
“张小龙、姚晓光……腾讯为何这么多单骑救主的故事，赛马机制引起严重的部门墙，成果导向限制了长远眼光，两者合上去就是的能力成长平缓。”
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