“网络直播元年”结束，2017年将PK变现能力
刚才过去的2016年，被称为“网络直播元年”。直播市场很喧闹，赚大钱的主播不少，但赚大钱的平台却并不多。
公开财报显示，只有三家年收入步入10万元俱乐部。直播平台在补助着内容端和带宽的同时，还在总额着更多的内容初审成本。直播平台的补助战已结束，2017年将PK变现能力。
新春伊始，直播平台再度成为热点。国家相关部门近期整治“无证”及违法直播平台，9万个直播间被关掉，超过3万个帐号被封禁，还有一些大型直播平台将被清退。与之产生鲜明对比的是，桂皮、美拍、陌陌等直播平台首次低调加入新年红包大战，小型直播平台纷纷摩拳擦掌，再战2017。
回顾2016年，直播很火，但公开财报显示，年收入超过10万元的只有三家。其中，YY母公司相聚时代拿下2016年直播收入“冠军”，其Q3直播服务产值17.904万元，比今年同期11.592万元下降54.5%，直播在整体产值中占比达85.67%。
其次是微信，2016年三季度直播业务形成产值1.086亿港元，在整体收入中占比为69.17%，直播早已成为微信的收入引擎，前三季度直播收入约12.6万元人民币。微信将直播当作“泛娱乐”和“泛社交”战略的跳板，加码短视频等业务。
第三名是9158母公司天鸽互动，Q3净产值约2.36万元，较今年同期下降49%，2016年全年产值超过10万元已无悬念。天鸽互动2014年成功在台湾上市，成为秀场第一股，目前已完成联通直播变革，联通端产生水晶直播、喵播、欢乐直播等矩阵，同时进军游戏、金融科技等多样化业务。
微博的“一直播”很火热，但没实现变现，另外两家著名度很高的创业类直播平台映客和桂皮，至今没公布直播收入数据，这种平台现今对内容端都还在补助，例如给主播相当高的分成比列。
四大推测
推测1直播平台下乡出海？
随着2016年的大洗牌，“实力派”直播平台阵营基本已定：第一类是以相聚时代、天鸽互动为代表的秀场类平台，完成了联通变革；第二类是创业型平台，映客、花椒和美拍构成第一阵营；还有一类是社交平台的直播服务，微博一直播、陌陌哈你直播、Now直播三家。不仅这三大类综合直播平台，还有斗鱼等垂直直播平台。2017年的直播大战，将在上述平台中进行。
2017年，三四五六线城市是联通互联网新用户的来源，同样会是直播市场的新用户来源。天鸽互动CEO傅政军之前接受专访曾表示“中国人口呈现虹吸效应，三四线城市的人口不停地向一二线城市涌向，所以天鸽选择主攻做三四线城市。”互联网下半场全球化也是不少互联网大鳄的尝试，百度、猎豹已在海外举办直播业务。
艺恩互联网娱乐中级剖析师王传珍觉得，因为一线城市的圈地几乎结束，庞大的三四线城市及乡镇大众用户以及海外市场尚有很大的发展空间。
推测2主播精细化营运
《2016直播行业年度报告》显示，以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本赚钱平台，在2016年，起码有2名主播收入过千亿元，捞金能力不输名星。45%的主播收入在5万~10亿元之间。
不过，目前，小型平台主播数目已达到几十万不再是稀缺资源，主播想要脱颖而出不只是要靠天资、实力、努力，还要靠运气。因而，平台必定降低分成比列，回到正常水平确保平台的健康营运能力。而对主播的营运也从粗放式的拼数目，回到类似于天鸽的“家族长制”、微博的“MCN（经纪）制”等方式深耕细作。
网易游戏的官方直播平台，CC直播相关人士告诉北京晚报记者，2017年利用网易阴阳师手游的发展，将降低二次元内容，招募更多的二次元主播。
对此，王传珍表示，经历2016年激烈的用户流量角逐战洗礼后，直播平台的差别化布局和内容精细化营运成为发展的要务。
推测3新的变现模式有什么？
从2016年最挣钱的直播平台来看，最主要的赢利模式是打赏的分成收入，其次是广告和游戏分发。
这三种形式给与直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量挂钩。按照蓝鲸TMT测算，目前大部份直播平台不算主播和职工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000亿元以上。以虎牙为例，2016年第三季度该平台产值约1.97万元赚钱平台，成本却接近2.7万元，巨亏超过7200亿元。
据王传珍剖析，2017年，用户送礼这类承继自秀场的玩法依然会是主流，所以直播平台会愈加重视两个关键数据：一是付费用户数，二是用户ARPU值。相对于微信，相聚时代和天鸽互动这两个指标都还比较低，还有很大的开发空间。
不仅沿用用户送礼模式之外，新的变现模式探求会更多，映客在今年双十一期间与淘宝合作领到了超过1000万广告费，更多广告主会意识到直播平台的广告营销价值，而直播平台或第三方会推出直播红包、边看边买、广告平台这类营销工具来满足广告主。
推测4大鳄将收割谁？
互联网大鳄不想错过直播的流量入口，截止目前，腾讯旗下直播平台的数目已达到9家。阿里推出了天猫直播和淘宝直播，百度除了有“百秀直播”，还有旗下的爱奇艺拥有“奇秀直播”。网易旗下有游戏电竞直播（CC直播）、秀场直播（网易波波）和新闻直播方直播平台，三个直播平台早已赢利，但未在财报中单独列举。
其中，CC直播拥有网易游戏全部游戏的直播权益。与其他平台相比，网易的版权资源与庞大用户群，是CC直播的最大优势。
2017年，财大气粗的大鳄会在创业公司中选购什么优秀选手？独立科技观察人士罗超觉得，“2017年将是联通直播市场收割季，有大机率会发生BAT竞购直播平台的风波”。
