羊了个羊：上周收入惊人，赚翻了
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上周最火小游戏《羊了个羊》赚了多少钱？
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最近一周，谁是热度最高、最会挣钱的产品？羊了个羊。
自9月14日爆火以来，它在抖音的话题量就超过16亿，每日的玩家数突破6000万；而在收入上，有用户传出“图片”，称其月收入达2564万，日收入达468万。
如果数据为真，背后的开发者就真发达了。它的制做公司名叫“简游科技”，团队就3个人，而就这款游戏而言，他们开发了3个月。
3个人，3个月，2564万。以该数字估算，刨去人力等七七八八费用，老板分得2000万完全没问题。果真是这样吗？
当然不是，虚火很大——连马化腾都下来发朋友圈证实了。
首先，它不是一个“出大钱”的赛道。
“羊了个羊”是一款陌陌小游戏，而类别又是休闲游戏里的“消除游戏”。从挣钱权重上看，微信小游戏是游戏里的小头，休闲游戏又是陌陌小游戏里的小头。
据伽玛数据，休闲游戏的开发者中，47.3%的职工人数为1-5人，16.9%的职工人数为6-10人。这也是“小赛道”的核心特点——去中心化。大玩家看不上小钱，小玩家相互争抢。
据伽玛数据数据，国内整个休闲游戏市场规模约300亿（含端游、APP游戏、小游戏等），其中，微信休闲小游戏占很小头，推测只有小几十亿。
据以往数据（2019年），每年月广告流水破千万的小游戏也就20多款。整个流水里，微信还得分去50%以上。也就是说，年收入超过6000万才能够攻入行业的前1/5000——同时期的陌陌小游戏开发者大概10万位。
其次，“羊了个羊”到底赚了多少钱，是可以相对预估的。
微信小游戏的主要挣钱模式是两种：内购（付费道具）、广告——休闲小游戏比较特殊，主要借助广告挣钱。
广告又分为两种：
一，广告。据创始团队披露，为保证用户体验，羊了个羊并未上线该广告。
二，视频广告。比如羊了个羊游戏中，用户“死亡”后需看广告获得复活道具。
视频广告的价钱是动态的，好的千次点击收入能到60元，但差的时侯可能是20元。单日收入大于200万，开发者拿70%；单日收入小于200万，开发者拿50%。
以日值的最高峰估算：9月14日，有2400万用户参与挑战。据阿拉丁数据显示，休闲小游戏很容易深陷“有流量但不挣钱”的困境：小游戏的广告ARPU（每个用户平均贡献收入）每天平均6-7分钱，更差的只有2-3分钱。
如果“羊了个羊”的ARPU能达到平均值（6-7分钱），那么其广告流水能达到144万元，扣除陌陌30%分成后，纯收入大概100万。
要实现“传说中”的468万收入/日，其实也不难——羊了个羊只要将ARPU提高至3毛即可。当然，事实上可能并未实现，其背后的缘由主要有：
一，广告价钱评估不高（千次展示价钱）。比如当一人多次点击广告时，其价钱会持续低迷。
二，浅度用户居多，真正点击广告的用户过少。
并且这些挣钱状态是短暂的。休闲小游戏的用户多是“轻度用户”，以打发时间为主，因此与其它品类相比（如武侠），他的生命周期更短。
据腾讯数据，仙侠游戏的生命期通常为1.5-2年；而观察过往数据可以得出结论，休闲小游戏很难红过20周。据电竞E族引用数据，《2048》的生命周期为7周，头条酷跑的生命周期为17周。
因此，这是属于典型的“高机动赛道”：方向、产品、获客等环节须要随时变化，3个月调整一次是常态。“高机动赛道”更适宜高机动选手，比如3-5个人的工作室。
总的来说，“羊了个羊”的火热是多方诱因促使的：一，大家当下比较闲；二，短视频带来的获客红利；三，微信大平台对休闲游戏的扶植。多方诱因缺一不可。
这种前提下，“羊了个羊”背后的“3人小团队”成了天时的幸运儿，赚多少钱都应当。
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