趣头条究竟是不是“骗局”？移动内容聚合第一股
“刷刷新闻能够赚零掏钱、有人狂赚23亿元、走路、睡觉都能挣钱……”
在这种类似传销般的推广下，趣头条得到了大量用户的追捧，同时也招来了无数的争议。
趣头条到底是不是“骗局”？在百度问答里有100多个回答，说法不一。
在这些人看来，趣头条内容粗俗，根本不值得耗费时间，而且不可证实的是，还有一些底层人群可以赚钱的软件一天赚100，很多人或许不缺时间，但对几块钱、十几块钱又非常在乎……
换句话说，趣头条的用户是为“薅羊绒”而来的，假如哪天薅不到羊绒，很多用户都会将其舍弃。
现在，这句话总算成为了现实。
在无利可图的状况下，用户开始逃出，趣头条也迎来了自己的幽暗时刻。
01
黯然离场
当年的“移动内容聚合第一股”趣头条黯然谢幕了。
韩国期货交易执委会（SEC）文件显示，趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。趣头条表示，不会对此决定提出再审。这基本意味着，趣头条股票将在当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。
趣头条退市的直接诱因，在于该公司无法满足纳斯达克的新上市规则，包括但除了限于：午盘价维持在1欧元或更高要求；没有递交截至至2022年第二季度末的中期资产负债表和收益表……等等。
截至最新，趣头条股价不足0.3港元，产值早已蒸发了99%以上，总产值只剩下862万欧元。
公开资料显示，趣头条上线于2016年，借助“网赚方式”在下沉市场迅速掳获大量用户。
成立趣头条之前，其创始人谭思亮曾为盛大游戏开发了一套“分红系统”，用户每推川一个新玩家可荣获约50%的分成，基于这些思路，趣头条初期团队开发出“补贴”和“收徒”两套玩法来获取用户。
“新用户注册送1元”、“邀请好友赚9元”、“签到阅读送金币”……
在最开始时，趣头条的热门程度，一度征服农村的奶奶大叔们，成因很简略，就是易操作，又挣钱。趣头条给用户设计了一套非常简略的挣钱方式：买一部智能相机，看新闻资讯，积累到一定程度提现。
但是趣头条给的钱十分少，但却牢牢把握了四五线小城市用户的心理，它们乐意为几块钱刷几个小时的新闻资讯，由于很多人有大把闲余时间。
通过这一系列的“撒钱”营销方式，让不少用户薅到羊绒，也令趣头条在下沉市场迅速掳获大量用户，依据报导，那时排行第一的用户在趣头条上赚了39万之多。同时，庞大的下沉用户也为趣头条吸引来了广告父亲，拉高了公司的整体产值。
不过，在业绩高速下降的同时，伴随着趣头条的也有无数的抨击声音，基本可以概况为三类：
首先是套路言论。趣头条被小米商场下架整改之时，新华社就给出评价，用户即使每天到晚刷着资讯，或许也赚不了多少钱，何谓“看新闻挣钱”多是作秀和套路。
再者，泄露言论。大数据时代，用户隐私泄漏的问题老生常谈，用户在下载趣头条App时，会被指示应当获取一些权限才可以使用，而有些是会牵涉到隐私性，存在过于索要用户个人信息等问题。
最后，也有“传销”言论。互联网红利期散去，获客费用越来越高。趣头条以“收徒”的名义让用户去发展下线，借此来换取更多酬劳，这种类似传销的方式，曾多次被官方要求整改。
不过，尽管这些方式争议不断，但也确实带给了海量的用户，就连一些互联网巨擘都向其握住了橄榄枝。
2018年9月，在荣获腾讯、阿里和投资机构数亿港元投资后，趣头条把眼光瞄向了日本，造就了当初美国企业在纳斯达克新上市的最快记录。
但新上市即颠峰，随后，趣头条仍然没有较大突破，财报显示，趣头条2016年-2019年归母净收益分别为-0.11万元、-0.95万元、-19.43万元和-26.89万元。可以看出，自2016年创立以来，趣头条就持续巨亏；而在公司新上市以后，巨亏总额反倒越来越多，三年就亏掉了超46万元，抢眼的烧钱硬件。
但遗憾的是，因为竞争对手很多，趣头条低迷的营销成本并没有换来用户的下降，在砸钱不起效的状况下，趣头条2019年开始“止损”，在补助紧缩后，趣头条的用户和活跃度更是快速下降。
用业界人士的话来说就是：趣头条的用户是为“薅羊绒”而来的，假如没有羊绒了，很多用户都会快速退场，将其舍弃。
02
成也撒钱，败也撒钱
趣头条的衰落，一部份始于联通互联网大环境的变化，一部份成因是欠缺良好的内容生态。
更重要的是，从一开始，它的“撒钱方式”就为后续的发展埋下了很大隐患。
1、外部诱因
首先是护城河太低，很容易被替代。固然趣头条是一家内容平台，但实际上它干的事和内容创作、内容营运关系不大，内容也是一个楔子，获客、用户交互才是核心。
这在普通人看来很难想像，一家内容平台居然不是把内容生态作为核心竞争力，反倒是更看重营销。换句话说，用户是被撒钱吸引而至，而不是你的优质内容，因此更谈不上忠实度。这也意味着，即便出现竞争对手比更敢砸钱，这么用户都会立刻舍弃你。
果不其然，在趣头条靠这些撒钱方式大获成功以后，一大批同类竞品快速涌现，各类急速版问世，夺回下沉市场用户，这给趣头条带给了很大压力，详细表现在两方面：
一是为了留住用户，趣头条不得不砸更多钱，致使获客费用不断上升；二是用户使用时长下降几乎停滞，面对弱旅环绕，趣头条祭出不少招式，但都收效甚佳。
再者，用户越多，巨亏越大。从商业方式上看，趣头条运用阅读奖金币等手段提升用户存留率，再通过广告带给产值，向用户支付现金，这些简略粗鲁的方式可以赚钱的软件一天赚100，在吸引、留住用户方面是相当有效，只是这家企业能快速崛起的主要缘由。
不过，这些撒钱方式也带给了另一个问题，那就是用户在保持高下降的同时，趣头条仍然是处于亏钱状态的，并且是随着用户总数的扩大，巨亏越大。
在此之下，趣头条面临着进退两难的困境：维持补助力度，费用将加强；减少补助力度，用户流失或许加强。
现实也否认，在巨擘们都开始入场的状况下，趣头条的魄力开始不足，最后不得不放慢撒钱步伐，但结果就是，用户开始逐利性逃出。
最后就产生了：巨亏扩大+增加补助+用户流失+巨亏持续……这样一个恶性循环。
2、内部诱因
因为趣头条一开始就瞄向的是三四线以下的城市，和其他主流资讯类APP错位竞争，受限于用户的认知和偏好，其平台上的内容只是鱼龙混杂。
趣头条上的粗俗内容也成为了主流，打开趣头条App，“煽色腥”与“标题党”横行，随意放几个标题你们可以体验下：
《新婚夜，揭开毛毯一看我惊讶了》、《主人受孕时狗顶屁股，去诊所检测大夫震惊》、《女子赶集被野牛咬下车，监控拍下死亡画面》……这类内容的猖獗，对趣头条只是一个致命的严打。
不仅内容粗俗此外，趣头条的广告也很毁三观，除了能虚构减重药广告，就连非法的网赌广告，都能通过空壳公司登上趣头条。
然而，趣头条不止一次被官方点名批评，指责其广告隐忧：
2018年，人民晚报发文，痛批趣头条打着“刷新闻赚现金”的作秀大肆传播违规内容，其中不乏一些参杂涉毒色情的文章，但是夹带伪劣美容品等虚假广告。
2019年，新华社点名批评趣头条等APP，不但没有新闻资质，并且多是娱乐八卦、猎奇等垃圾消息。
2020年315年会上，趣头条是惟一入选的互联网企业，典礼强调趣头条App上存在大量虚假广告，并且牵涉非法博彩广告。
卫视315的公布让趣头条元气大伤。财报显示，趣头条2020年、2021年净巨亏分别为11万元、12.4万元，三年再度巨亏少于23万元。
同时，因为主打营销驱动，一些不法分子也瞅准了这个“发财机会”。
在“阅读赚金币”的剌激下，“薅羊绒”的灰产恣意生长，不少人借此谋生，提供何谓“自动撸金币”业务攫取回报。
由此可见，疯狂的营销补助自然会孳生那样一批“薅羊绒党”，它们的目的不是阅读，而是尽或许多的薅一把羊绒，赚一笔外快。
03
吹上去的汽球，一戳就破
事实上，在趣头条正式退市的消息曝光后，这些网民都表示，对此并不意外。
由于发钱方式带给用户的同时，也带给了大量的伪需求用户，买来的用户，假如没有好的内容、好的产品感受来维持，那必定是来也匆忙，去也匆忙。
作为内容平台，发展的重心却不是内容品质，趣头条深陷停滞症结也在于此。
作为内容营运平台，发展的核心却不是内容品质，虽然这才是趣头条衰落的关键。
对于趣头条而言，现在为止，它最高光的时刻，是它在纳斯达克敲钟的顿时。
现在定睛来看，趣头条更像是一个吹上去的汽球——看上去占地方大，却是内里空空，一戳即破。
#趣头条#
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