不凡商业记者牛油果趣头条:10个月获取600万用户

文丨不凡商业记者羊油果

趣头条在极短的时间内成功新上市,曾悄无声息的它,正迎来自创立之时起最多的关注。“妖股”趣头条股价疯狂下降与坠落,更让人对它的前途飘忽不透。

和“快手”、“拼多多”一样,趣头条发展之路并未惹起人们过多关注,某些程度上来说,媒体的关注对它来说并且不是件太好的事。

2016年6月,“手赚网”、“免费挣钱”这类网站多了一条信息流产品的广告,它声称看新闻也能挣钱,能够在里面“收徒”,弟子看了新闻“师父”也能挣钱。“能提现”的特征,帮趣头条在初期疯狂收割用户,10个月获取600万用户。

“撒币”行为不只发生在初期,而始终贯串了趣头条从诞生到新上市的整个过程,许多人并且抨击,它之所以能迅速新上市,正是由于常年以来对用户的那种“输血”行为。

9月16日,一则有关艺人郭富城的八卦下边,一条获1600点赞的评论位列第二,但它谈论的完全不是郭富城生了几个儿子的事,而说的是“有谁和我一样边刷屏幕边看着前面的白色圈圈”,共鸣者众。

那位用户提及的“红圈圈”就是趣头条“金币奖励”的详细方法,在看内容时,相机右下角经常会有这么的小圆圈,每走完一个圆,读者荣获相应金币,累积多了就可提现。趣头条内有一套汇率机制,现在是1600金币约等于1元人民币,汇率随产品产值状况有所变动,不至补助缺失。

不仅读新闻可得金币,写出高赞评论、看视频、签到、开宝箱等就会荣获相应金币奖励,这在趣头条是一套完整的积分机制。与其说它是一款新闻阅读产品,不如说是一个完全依照游戏机制建立上去的信息流产品。

社区最为鼓励的行为是用户“收徒”,即拉亲朋好友来注册。而为了使用户“拉人”时更有效率,产品相关页并且有这么的“温馨提示”:约请您的家人、朋友、同学朋友成功率最高;可以告诉您的同事注册可领红包,陌陌立刻提现。现在每成功拉入一位用户奖励10元人民币,对许多用户来说仍然有吸引力。

趣头条创立早期目标非常明晰,关注一二线城市以外的用户,把握下沉市场的信息流产品机会。广州佛山市、四川成都、甘肃兰州,新闻媒体上不常见的地区用户构成了趣头条用户面貌。不同于这些一二线城市用户较习惯互联网,这些四五线地区用户有了相机后才慢慢养成上网习惯。趣头条的推广逻辑是,总之你总要通过相机看新闻,用这个能够赚点小钱,何乐不为?

趣头条的成功不仅“网赚”模式手赚软件,也有团队的高效营运。短短三年半取得月活超4800万家乐2017年产值超5亿,数据让资本市场见到了它飞速的下降。

趣头条有这么强悍的产值表现,和创始团队基因分不开。创始人谭思亮离开盛大后自己创业,做的即是在线广告业务,2013年成立互众广告,三年后公司以13.5万元再卖,从收益上来看非常成功。这段经历无疑挺好地帮助了趣头条商业化。

但是产品现在巨亏很大,但资本市场已认可趣头条烧的钱是有意义的。在线上用户越来越贵的明天,它开辟的是此前的空白地带。

但“网赚”模式营运三年半,可烧的钱渐渐变少,烧下来的用户越来越多,可想而知“分红”会渐渐不够。当用户发觉目前拚命看新闻,所得不足十几块时,它们还乐意打开它吗?

这显然是趣头条目前面临的问题:烧钱不是永久方法,它们还要为1.8亿用户找到打开APP的长久动力。

趣头条创始人谭思亮

创始人谭思亮也曾说,趣头条并非一款常年烧钱产品,烧钱也是推广方式,真正实现用户存留的必定是内容,到一定阶段趣头条就该在内容端进军。

野蛮生长的趣头条,随后敌军堪称强悍。它有着一个几乎人人就会想起的对手,明日头条。

趣头条的未来

和拼多多、快手“走红”后引起争议一样,趣头条新上市以来因内容品质差遭到非议。科技媒体一窝蜂开始研究这个连之前融资都不发新闻稿的港股新上市公司,几天后它们这么定义它:资讯界的拼多多,下沉市场三巨擘之一。

打开趣头条,深受用户欢迎的多是娱乐新闻、社会新闻、生活常识类,进驻这儿的新闻平台不多,较为著名的自媒体也不见身影,多是图文类整合内容。

相同的算法推荐方式,页面布局设置,评论互动方式,不仅有“网赚”特点,趣头条堪称一个更下沉的“今日头条”。而即便它准备走“内容升级”之路,对标的无疑只是拥有海量信息的明日头条。

这很艰辛,渡过野蛮生长期,明日头条现在已算得上联通互联网流量巨擘。

头条的流量池已极为庞大,去除资讯产品APP不说,接连孵化出的抖音、西瓜视频、火山小视频等已成为短视频领域极具竞争力的产品,在信息分发领域很难有对手可以比肩。而头条真正的护城河,是建立在流量竞争力上的强悍孵化能力。升级艰辛,反而是趣头条自己,会不会在这些“升级”的公路上被重创?

趣头条走的是明日头条昔日的公路,但提出“头条”概念的前者,定位语已由“你关心的才是头条”转变为“信息造就价值”。这一转变的背后是,信息流的一套算法机制已被行业广泛认可选用了,头条准备回到信息本质价值上做文章——不管做得怎样,起码它声称这么。与大量深度媒体合作,约请各领域大V发表言论,它原本在逐步升级。

趣头条可以杀下来,也和它很早就成为“腾讯系”有关。腾讯投资趣头条的成因其实很显著,和投拼多多的逻辑一样,看中的是自己所不了解的下沉市场机会。而之前不被关注的用户,如今也成了趣头条招股书中“住房费用较低、可支配收入快速提高、财务压力较低、可恣意享受生活”的价值用户。且一切有发展就有或许,虽然,当初的QQ所攻下的营寨,在MSN、雅虎通、talk眼中,只是抢眼的“下沉市场”。

趣头条、拼多多、快手正在覆盖更为广泛的互联网用户,他们使规模庞大的几亿人逐渐“触网”。当你们以为天猫是海淘最广泛方式时,拼多多出现了,当所有人认为明日头条已将信息流产品做到最大时,趣头条出现了。互联网流量红利正在消失,但他们还在攫取消失前的很大机会。

当一切正在发生时,我们其实不用太郁闷“升级”、“降级”这类描述型熟语。对标不同参照物,他们的意义大为不同。对比“京东”、“天猫”类,拼多多可能是“消费降级”,但对未曾海淘过的人群,靠着拼多多实现第一次海淘,堪称一种“升级”;对比旨在于服务中产、城市人群的新闻产品来说,“趣头条”内容无疑价值不大,但对业余生活是打打扑克发傻笑的人群来说,刷刷新闻瞧瞧小视频,就是多了一种娱乐形式。而后来一切可以重新升级,如同天猫会作出京东。

从现在状况来看,趣头条往上走敌军一大堆,往前走路越来越窄,“网赚”模式也终会迎来危机。市场也有多少空白,吞掉市场后产品怎么演化手赚软件,仍然未知。喜迎它的虽然有一场硬仗,危及明日头条与腾讯。

而当拼多多、快手、趣头条下降逐步趋缓时,虽然也暗示着,联通互联网的流量机会快消失了。

标签: 头条 新闻 多多 视频 联网

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