紧跟陌陌2017年上线小程序平台，11月末便开始向各大小游戏厂家发送约请函开发陌陌小游戏。2017年12月28日，陌陌即将对外开放陌陌小游戏。
就陌陌小游戏来说，其开发者人数在去年早已超出10千人；而产品方面不仅《跳一跳》《羊了个羊》这种现象级新款此外，也出现了不少典范产品——今年百万级别用户量的小游戏，以及千万级别月流水的小游戏，都在持续新增并创历史新高。
2022年，一些游戏厂家回顾小游戏的发展历程，小结了一句话：向前看全是坑，往前看全是红利。的确，一路走来，小游戏的发展几乎都环绕着小型社交平台给与的流量扶植。
本篇文章就带着你们揭秘一下这几年来爆火的陌陌小游戏以及其背后形成的商业价值。
1、跳一跳
“跳一跳”这款小游戏就是为了小程序功能发布而构建的新款游戏，真正的核心目的是：
那“跳一跳”并没有任何收入，难道说它成功呢？对于互联网产品来说，活跃转换和品牌认知是永恒的核心目标。这是一款悉心企划、为小程序“代言”的小游戏，并成为了一个特别精典的互联网小游戏营运案例，也为日后的一些小游戏在陌陌生态中流量变现的尝试夯实了基础。
2、战机：代号666
《战机》是快手游戏与壹多互娱联合开发的一款飞行射箭游戏。2021年4月末首发上线App版，其后在陌陌广告的帮助支持下上线陌陌平台。《战机》小游戏版的调优与发行都非常快速。结合陌陌特有的社交生态，将其版本做了适配优化，直接反弹了40%的LTV，并摸索出了每月一个大版本更新的节奏，确保了产品的长线稳定营运和产值，年流水突破了8000万。
作为小游戏的典范微信挂机赚钱，回顾《战机》的成绩，不难发觉产品原本就具有了品类背部的水平。其实“飞机大战”的精典打法在App端深入人心，但团队在产品立项之初就充分考虑到了人群定位，并在打法上融合了当下热门的，在承继飞行射箭感受的同时，降低技能间的组合放大，让整个游戏的可玩性更强。而双端化的策略，破除了游戏原有用户圈层的难题，产生产品在小游戏端的内容卷积与垂类赛道的优势。
3、动物饭店
植物饭店的核心步骤十分简略，玩家只需通过不断点击招募按键来招募顾客，于是顾客逛街、付钱微信挂机赚钱，就是这么一个简略的场景。玩家通过奖励的小鱼干，可以解锁植物饭店旁边的一些饭店设施，不断的装饰自己的餐馆，来达到提高星级的目的，如同一个普利司通华为厨师一样。
作为陌陌优选合作的首款小游戏，2019年7月，《动物饭店》开始大推后DAU少于500万，仅用时33天研制商的分成后收入就超出了千亿元。
植物饭店是一个在线有交互、离线有利润的挂机游戏，那样的游戏它天生就有一个禀赋，就是它具备一定的长尾效应，就是即便留出来的用户，它们一定会在很长一段时间内持续不断的玩这个游戏。比如几年前的一款爆红的游戏叫《旅行兔子》，坚信这些人都玩过，都是类似的成长养成类的游戏。
4、羊了个羊
《羊了个羊》是2022年的现象级新款小游戏，其营销也算是“蓄谋已久”的营销了：2022年9月8日，在抖音的「星图游戏发行人计划」上线了500W的达人推广任务决算，9月14日，在该计划中又上线了22W的相关任务决算；随即微博上包括逍遥散人、新浪游戏等一大批微博小号都参与了羊了个羊的话题讨论......这一切，都是造成羊了个羊爆火的主要成因之一。但是高额的营销成本让人望而兴叹，但网传单日最高460+W的广告收入，以及后续该游戏的注资公司吉比特大手笔的10亿分红，难以不让人联想到游戏背后的暴利。
小游戏的商业方式是十分直接的流量变现机制。就以陌陌为例，2022年陌陌对于站上风口的小游戏，展现出：流量入口多样（更多媒体矩阵、更多优质渠道的流量红利）、流水结构多元（IAP、IAA、IAP+IAA等多种变现形式）及平台激励新政利空（广告金新政发力，内购小游戏6:4分成等）三大方面的支持。可见对于小游戏来说，流量越大，且越优质的流量，变现的效率则越高。
但在各大平台流量红利见顶的时期，小游戏下一站，会是那儿呢？
随着小程序技术生态的逐渐成熟，市场上早已有容器技术（如），可以让陌陌小程序运行到非陌陌的App上。只要把SDK嵌入到自己的App中，立马荣获小程序运行能力，迅速将陌陌小游戏引进到超级App中。
你们近些年来会否有一种觉得：相机上装的App不是越来越多，而是越来越少了。这就是由于超级App正在不断的吞没用户流量在美国市场，用户最多的30个App，抢占了美国用户99%的使用时间，剩下的几十万个App只好分到剩下的1%，集中度早已十分高。
这种超级App背后就是超级平台。用户红利整体无法突破困局的前提下，平行细分领域的“独角兽”正在以综合生态作为获客发力点，从长尾App中吸流。寻找平行领域超级App的流量合作，虽然是一个更高效的流量获取渠道。
小游戏在平行领域超级App中的表现，值得我们持续关注和盼望。
