《羊了个羊》刷爆大家的社交平台不少大V博主纷纷下场试玩
这一天，一款宣称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了你们的社交平台，短短几天时间，《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次，话题阅读量达25亿，因为参与数量很多，还一度造成游戏服务器在24小时内崩溃三次。
而《羊了个羊》之所以能快速火出圈，不仅0.1%通关率这一“难度作秀”外，还少不了网民们在社交平台上的积极互动。
不少大V博主纷纷下场试玩并晒出成绩，有网民自称“一天玩了1000多次”；此后，关于《羊了个羊》的创意素材、网络段子开始在社交平台“洗版”，《羊了个羊》的热度被一次又一次的燃爆。
《羊了个羊》凭哪些火了
先看《羊了个羊》游戏原本，无论从游戏规则还是画面设计来看赚钱游戏无广告无无门槛，这款游戏都不算出色。《羊了个羊》的规则是，只须要将画面中3个图形相似的小方块点放在界面下方的槽位之中，纹样都会去除。
但从第二关开始，因为小方块数目和交叠层数都会不断提高，游戏的难度会呈指数级上升，不少网民表示第一关是“幼儿园级别”，第二关直接便是“高考级别”，更戏称游戏或许根本没有第三关，虽然这个游戏的开发周期只有3个月。
《羊了个羊》虽然通关难，但玩家也可以选择Buff加持，例如玩家玩到了“死大街”时，系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告，借此来获取一次倒退操作的机会。
强悍的通关难度常常更能迸发起玩家的胜负欲，不少玩家为了领到好成绩“晒同学圈”，更是不惜一切代价想要完成通关，有网民便表示，自己早已玩了几千次，看了900多个广告。
对于《羊了个羊》的火热，业内人士觉得有几个关键，“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步，游戏制做人精妙地增加了游戏难度，会适当唤起玩家的负面情绪。这时侯再结合社交平台的热度，玩家便会被引导作出“发微博调侃”、“反复挑战”等互动，最终不惜“看广告”“花钱”也要完成挑战。
从这一点来看，与其说游戏设计精湛吸引用户，还不如说这款游戏更擅于捕获玩家心理，以及点燃社交平台话题热度。
从这段时间微博、朋友圈、抖音等几乎全部社交平台都在参与话题，所有博主、大V都在积极试玩的状况来看，假如其背后没有话题作秀，没有达人营销的参与，则几乎是未能造出当下的热度来。
以微博热搜的几个话题为例，类似#羊了个羊招前端开发#那样的话题，没有推进的话，也许无法登上热搜榜。也有部份短视频标题均带上了艺人昵称，视频内容却跟艺人颇有关系，虽然这只是刷流量的关键字而已。
小游戏拉动大回报
不难听出，《羊了又羊》背后似乎也是一场“流量飨宴”，摒弃流量的加持，《羊了又羊》其实不过是一款常见的“三消游戏”：一种三个或更多元素连成一体即可清除的精典游戏。
从开发难度而言，自然难以跟常年占据游戏榜亚军的王者荣耀等游戏相比，但这么简略的“三消游戏”，却还有着自己独到的韵味。
例如“三消游戏”里最长青的《开心消消乐》，其发行迄今已有8年，但仍热度不减，在近期一年的IOS游戏下载榜单中，其仍然坐落总下载榜的前十行列，且几乎始终占据着IOS“益智揭秘”营收榜首的榜首。
不仅《开心消消乐》之外，国外也有几款曾一度做到了脑部的“三消游戏”，例如香蕉微趣开发的《宾果消消消》，和腾讯开发的《天天爱清除》，据游戏官方表示，以上三款游戏的注册用户分别为8.70亿、超2亿以及1.5亿，将大多数“三消游戏”的注册数量简略相乘，不算同时玩几款游戏的用户，这个数据加上去就有13亿，可以说大半个美国的用户都曾玩过“三消游戏”。
但是，“三消游戏”不仅在国外受欢迎，在欧澳洲家同样受到游戏玩家喜爱。据报告，2020年清除类游戏是日本和美国最大的细分游戏品类，均占所有游戏的19％，约占整体市场收入的27％和24％。
游戏其实简略，但吸金能力却不容轻视。据《开心消消乐》开发公司乐元素在2017年提交的招股书数据显示，2015年-2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51万元、11.44万元、14.58万元。
《宾果消消消》也曾在2019年递交了招股书，该游戏在2015-2019年间，分别实现4621.58亿元、1.93万元、3.74万元、2.47万元及3.1万元的产值。
《开心消消乐》一度年收入14万元大约是何种概念呢？大约等于国外游戏收入亚军王者荣耀一个月的流水收入，据Tower商场情报数据显示，2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球吸金约为2.25亿港元。
某些小游戏之所以能闷声赚大钱，其中一个成因在于他们几乎能覆盖所有年纪层的玩家，乐元素曾对《开心消消乐》的用户群体做过调查，结果显示其用户群覆盖了18岁-50+岁年纪，其中31-40岁、41-50岁的用户群体占比较大。
而“三消游戏”之所以能轰动全年纪段玩家，其中一个成因是这类游戏其实简略，但有能让人上瘾的特征，从心理学视角来看，能取悦玩家潜在的逼迫心理，使得能及时地输出反馈。
年青玩家用“三消游戏”来打发碎片时间，而对中老年玩家来说，“三消游戏”更好上手，也能帮助她们打发无趣岁月。值得一提的是，在“三消游戏”中，中老年用户的付费意愿也显著较年青用户强烈，据《开心消消乐》调研数据显示，其六零后玩家的人均储值总额是80后的3倍。
按8亿注册用户的规模来算，虽然每人只掏1元，加起来年收入还有8万元了，更别说也有类似《羊了又羊》这种“看广告助通关”的元素，也能为公司带给广告收入。
“消消乐”能否长盛不衰
不过，《开心消消乐》和《宾果消消消》分别冲刺IPO，但最后都铩羽而归。其中一个成因是单个游戏收入占公司总产值的比列太大，为公司营运带给了较大不确定性，以《开心消消乐》为例，游戏占乐元素总产值的比重约为60%左右。
据悉，这些游戏的“护城河”也并不高。《开心消消乐》、《宾果消消消》以及由腾讯开发的《天天爱清除》，几款游戏的核心内容都差不多，并且连漫画疗效都如出一辙，关于他们剽窃美国游戏的指责声也未曾断过。
正由于可取代性强，游戏也没有独到竞争优势，“三消游戏”的用户下降都很依赖于推广营销，以《开心消消乐》为例，据其招股书显示，当初公司的推广成本便占了总产值的1/3左右。
但虽然这么，这类游戏的赢利能力也有渐渐下降，以《宾果消消消》为例，其在2019年的营运数据与其2017年的颠峰相比已有显著下降，其2020年上半年净利尚不及2019年全年的一半。
但是，这几款游戏每年的收入都不低，但每位用户的平均付费额却不高，以《开心消消乐》为例，其2017年的付费率仅有6％左右，也就是说那些“三消游戏”大家都是图一个乐，但乐意“氪金”的人并不多，产值高主要还是用户规模堆起来的。
游戏很难通过游戏规则来增加单个用户的平均付费额，那也意味着即便游戏的用户规模开始下降，游戏常常也会出现无法挽回的局面。
不过时迄今日，《开心消消乐》仍能居于游戏下载总榜的前十，虽然他们的挣钱能力在增长，但“三消游戏”在玩家心目中仍有不可取代的韵味。
他们容易上手，也能帮助玩家舒缓减压，在“氪金”方面也对玩家没有太大的要求，更重要的是，尽管打法承德小异，但各大开发商还是会不断加入新的元素来维持玩家的新鲜感，例如《开心消消乐》在奥运会其间就推出了为期一个月的奥运会主题活动。
从这个视角来看，《羊了又羊》在流量退去以后能够继续火下来并不好说赚钱游戏无广告无无门槛，但倘若它仍然维持这么之高的“通关难度”，显然都会将不少没有耐心的玩家拒之门外。不过，假如这也是资本的一场密谋，虽然《羊了又羊》已经签署愿望了，又谈何未来呢？（螺旋试验室）
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