《羊了个羊》火热背后：游戏公司难，可能整个游戏行业都在犯难
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年关在即，游戏公司的职员却不敢在这冬天美美“躺平”。
前有阿里的“向社会输送人才”，后有亚马逊“恭喜顺利结业”，其实就在一个普通的工作日，就拥有了无限量的暑假。
在大的行业趋势下，有人一年之内经历多次项目组被撤，对未来深陷苦恼；有人再就业困难，最终变革其他行业；也有人游荡在游戏行业的正门前，却依然不得其路。
做游戏的程序员难，游戏公司难，或许整个游戏行业都在发愁。
《羊了个羊》火热背后：游戏行业“入了个冬”
早在2018年，业界已有“游戏行业进入深秋年”的说法，谁料这个“冬天”持续了四年。
2018年上半年广电总署与均展开重组，监管机构冻结了网路游戏版号的备案和审批，10家游戏公司7个月蒸发近万亿，许多游戏公司因版号迟迟未下，项目组一拖再拖，最终夭亡。
2019年荣获版号获批营运的游戏，不少于300个，只是2014年末具备网路游戏营运资质的企业就达到了4661家。没有版号，没有新游戏上线，少于1.8万家游戏公司倒在了2019年的“寒冬”。
到了2020年，全球暴发灾情，玩家参与人数不断下降，那一年美国游戏市场下降率达到22.34%，全球游戏用户提高了30%，游戏公司以为要迎来转机。其实，“寒冬”仍在持续，游戏市场下降率自2020年一路下降，并在2022年开启负下降。
当世界渐渐恢复秩序，游戏不再是人们娱乐惟一的选择，玩家参与度在上涨。游戏行业也因灾情带给的经济击溃而乏力进行大规模的投资及开发，在灾情过后的寒流中选择蛰伏。
11月16日，暴雪娱乐发申明称，因为同网易的现有授权合同将在2023年1月到期，将暂停台湾的部份游戏。
一位《魔兽世界》十年老玩家在见到这条新闻后，在知乎绘制体验称：“医生下了确诊书，告诉你，陪伴了17年的挚友癌症无救，2023年1月23日应当拔管。”
去年随着大量游戏停服，游戏行业步入“寒冬”的说法再度甚嚣尘上。据时代财经报导统计，2022年内起码已有75款游戏项目宣布解散或停航。
在游戏迎来寒潮之时，小游戏却接连出圈，例如一夜爆红的《羊了个羊》，截止12月9日，微博话题总览34.4亿次阅读，抖音话题共计213亿播放。
随着《羊了个羊》的火热，其背后公司吉比特也得到了广泛关注。微博话题“羊了个羊背后公司现清货式分红”超过6.亿次阅读，有传闻称《羊了个羊》为吉比特公司狂赚十亿，实控人更是荣获了三万元的分红，之后被否认为造谣。
实际上，吉比特对《羊了个羊》仅持有20%的股权，其中10%还属于最近买入，因此《羊了个羊》小游戏的破圈和赢利对吉比特的投资回报有一定正向影响，但整体影响程度较小。
经常以来，腾讯与网易居于美国游戏市场的第一把宝座，而米哈游和三七互娱紧跟。不过，以2021年年度产值来看，吉比特产值45.57亿，只是是腾讯游戏净利的2.6%，哪怕因《羊了个羊》一夜出圈，名气也显著不足。
在游戏产值整体踏入负下降阶段的现在，仍有手游屹立寒流，全球手游市场规模将达1035亿港元，占游戏市场总收入53%，环比增速5.1%，在此背景下，许多在游戏行业试水的投资者选择了手游。
有网民比喻手游如同快餐，随手可得、快速便捷，很适于现在的快餐时代。加上区块链与元宇宙概念的提出，更让越来越多投资者觉得将其与手游融合是游戏行业走出寒流的救赎之路。
2022年初，美国游戏研制公司宣布全球首款元宇宙相机游戏《M》即将上线，并请来男团中的Lisa作为其代言人。
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爆红却总被嘲笑之小游戏的此生
受利益驱动，小游戏层出不穷，仅在平台上就有656款游戏，几乎每周上新。
小结来看，手游小游戏可以分为六大类：清除类、益智滑块、趣味答题、记忆游戏、打击音乐和跳跃跑酷，所有的游戏几乎都是在这六类的模型上进行设计的——这促使小游戏开发难度小，入局门坎低赚钱游戏真实可靠，同时也带给了同质化严重的弊端。
在2017年，即陌陌小游戏公布之年，便迎来了小游戏的大爆发。百度、阿里、字节心跳、B站等厂家纷纷入局，小游戏赛道一片繁荣。
掀起同学圈“内卷”大战的《跳一跳》也正是在此刻横空出世。此后的几年中，陌陌小游戏一路高歌猛进，2020年已有超出13.5亿人玩过小游戏，并展现持续高下降势头。
但是，一片繁荣景像背后，小游戏也面临着不可忽略的生存危局。
《羊了个羊》爆火以后，搜索框里却又多出了《鸡了个鸡》《猪了个猪》等“孪生兄弟”，同样是红色色调的logo，相同的画风，仅仅把羊换成了鸡、牛、猪、狗……
除了《鸡了个鸡》《猪了个猪》“菀菀类卿”，《羊了个羊》本身也与传统的消消趣游戏非常相近，还被强调剽窃《3Tiles》。但在小游戏市场中，剽窃原本已不算新鲜。
2018年元旦爆火的游戏《跳一跳》曾深陷剽窃《欢乐跳瓶》的事件中赚钱游戏真实可靠，steam也曾被指剽窃《合成大西瓜》，而《合成大西瓜》又被发觉疑似剽窃旗下的2048Balls3d游戏。
同时，小游戏开发时间短，具备快周转、强变现、快初审的特性，所以许多小游戏存在的意义仅是攫取广告费，并不在乎品质，造成整个小游戏市场参差不齐。
《羊了个羊》《电子木鱼》的红遍就曾引发人们对现今游戏品质的疑虑，大量何谓挣钱小游戏的涌现，是将广告作为其主曲调，内容粗制滥造，借“打钱”为作秀吸引用户点击广告和约请好友，无法常年留住用户的心。
一系列的“连环剽窃”与“赚钱小游戏”涌现，也揭发了小游戏近些年来因广告敛财、质量低下、抄袭等问题而产生的“畸形”发展之势。
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年青人为哪些爱上了“智障”小游戏
“啊！我就差这么一点点了！”
每逢以为砖头上面不会再有砖头时，上面的砖头或许还够再建一座长城。有限的道具，看不到的后续，无数年青人通宵鏖战，势要与“羊”决一溃逃。
跟《羊了个羊》类似的小游戏成百上千，打法承德小异，并且被年青人戏称为“智障”，这并不能阻挡年青人甘愿奉上所有的碎片时间。
究其缘由，在心理学的视角看来，是因羊群效应发生了作用，指个人的理念或行为因为真实的或想像的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。
小游戏具备话题造就功能，共同的话题加强了社交纽带。
在小红书、微博以及陌陌同学圈中，关于《羊了个羊》的讨论热度依然很高，这些人都是看见同学在广泛讨论这个游戏，心生好奇，希望还能与好友共同讨论，才开始了周而复始的通关之旅。
假如谁成为了0.1%通关率中的其中一位辛运儿，更是可以在社交媒体平台上吸引诸多好友的点赞，通关经验的分享又成为了另一个值得一谈的话题。
第二个心理学效应是“斯金纳箱”，原为研究学习行为基础的心理学试验，利用到小游戏成瘾这一问题中，可以解释为，为了随机的成功机率，玩家会反复尝试，而这些随机模式会造成上瘾。
没有人晓得下一局会匹配如何的砖头，也不晓得砖头遮住的一块是何种样的。永远差这么一点点的执念，使用户试了一局又一局……
天猫平台上产量颇高的“通关秘笈”更是证明了网民对小游戏的“痴迷”。
价格18.8元的《羊了个羊》通关方法在天猫上早已有了2000＋的产量，实则过气的《开心消消乐》辅助道具最多还有700＋人选购，价格在1.99-120元不等。
精典游戏《欢乐斗地主》中的游戏道具欢乐豆更是以400元的高价借给了115位爆肝玩家，小游戏玩家的“努力”令人费解。
不过，小游戏的热度毕竟是昙花一现，陌陌指数显示，《羊了个羊》在不到一个月内，热度就从3.88亿次跌至了1456.68万次。可见，在严酷的美国游戏市场竞争下，想要保持长效热度，仍然是内容为王。
刘凌逍
标签： 寒冬
