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深扒七大自媒体平台:那个吸引流量多,那个挣钱最容易?独孤伤5162019-9-322:31

营销管理

我对于营运的认识,实际是从渠道引流开始,确切来说是平台引流。在那种以QQ为用户主要集聚地的年代,我最基础的工作是想方法把用户从大流量平台导流至QQ群。没想起的是,我居然做了好多年类似的工作,迄今仍然在做,可以说有很深的情感了。

之后,以陌陌为代表的联通互联网来了,PC互联网和QQ开始式微,但引流工作仍继续做。然后,我开始寻求陌陌以外的导流平台,而陌陌则作为了取代QQ的存在。

我找到了自媒体,尝试过头条号、搜狐号、企鹅号、百家号、一点号、网易号、大鱼号、时间号、凤凰号等赚钱平台正规,并在某些平台上不断复制和营运过去的经验。至于疗效,不说有多好,起码还不错。这篇文章按照我的过往经验和自己的思索,谈谈我对内容平台营运的见解。

1为何要做自媒体?

选择一个内容平台之前,一定要想一个问题:为何要做自媒体?这个回答决定了你的目的和未来疗效。

我对这个问题的回答有两个:拉新和变现,就是这样简略直接。

要晓得,在平台做流量,一定会遵守互联网的基本思维之一——流量思维,即通过大规模的公布吸引流量和转换,用一个公式表示就是公布=引流+转换。

通过大规模的公布,例如低频或大量分发文章、视频和音频,一个或多个平台的用户都会关注你或踏入你留下的流量入口。此刻,你只须要提供产品能够实现基础变现。

这是一个十分简略且复制性强悍的动作,是做内容平台十分显而易见的价值,尤其是多个平台的运作。而证明这一点的最好案例,就是「罗辑思维」和「吴晓波频道」。

在我的印象中,「罗辑思维」早先的视频、音频都是在多个平台分发,再集聚流量到陌陌公众号。例如,视频在酷六更新,音频在喜马拉雅FM更新。这为他们之后推出得到App打下了前期流量基础。

现今,「罗辑思维」已经不在除得到和陌陌公众号的平台分发内容。而与他同时起步的「吴晓波频道」,则仍然做着多平台的营运,例如文章在头条号同步,视频在爱奇艺更新,音频在喜马拉雅FM营运。这种平台上的内容仍然在往它的陌陌公众号导流。

实际上,「吴晓波频道」的体量早已巨大了,这么多平台营运的真实目的是哪些?我的答案是维持持续的公布,并在此基础上实现流量和影响力的逐步放大。

虽然,一个扬声器毕竟敌不过多个扬声器。

2怎么营运多个自媒体?

倘若拉新和变现是营运内容平台的目的,那该怎么营运多个平台?

在内容平台上,输出内容是最基础的引流变现方式,而内容的输出,又有两个最主要的策略:统一分发和平行营运。

1.统一分发

统一分发,顾名思义,就是把一个平台的内容同步到其他内容平台。这是这些自媒体大号的最常用引流策略,尤其是平行领域的自媒体。

笔者关注的这些自媒体,无论是小号还是大号,例如「鸟哥笔记」、「运营研究社」、「三节课」等互联网营运类自媒体,都在明日头条、知乎、36氪等多个平台分发文章,笔者曾营运的家庭教育自媒体也用这个策略。

为何要选用统一分发的策略?由于它有一个特别大的益处,就是简略、直接、高效,详细展现为两点:

(1)一个人就可以搞定内容的多平台分发。假如平台数目少,人工编辑就能发布。假如平台数目多,可以选择用专门工具实现一键同步。另外,这些平台支持直接抓取陌陌公众号的内容。只要设置成功,在陌陌发文才能手动实现同步多平台。

(2)可以专注原平台内容的输出,不须要过多考虑其他平台的内容特征与阅读疗效。经过常年输出会发觉,不同主题和类别的内容会在不同的平台成为热卖,而整体都会有可观的下降。

然而,统一分发做不到最大化的流量吸引和变现。由于不仅从内容平台引流后用产品转换,也有其他更直接的变现形式。

这些平台会对优质的原创内容提供高额度补助,例如明日头条的青云计划和万人亿元、B站的VLOG星计划等。有的内容平台提供能直接变现的功能,例如广告投放、知识付费、商品店面等,例如明日头条的头条广告和专栏,抖音短视频的商品橱窗等。

假如你做内容平台是想通过以上方式挣钱,虽然要用另一个内容输出策略,即平行营运。

2.平行营运

何谓平行营运,就是成立专门的团队,团队每位人选择一到两个平台进军内容,根据平台特性进行输出,直到摸索出可复制的经验,实现规模化运作。在陌陌做公众号矩阵的自媒体团队,以及在灰黑产领域的做号团队,都选用这一策略进行变现。

后者多输出正规、原创、有价值的内容,这些都成为内容平台上的优质创作者。前者是几乎所有内容平台的惩处对象,通过剽窃、粘贴、拼接等伪原创方式敛财。

不仅研究平台内容特征来进行深度营运,运用平台里的其他流量规则,只是这一策略的详细展现。

例如赚钱平台正规,明日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能,内容创作者可以输出符合这种方式的内容,通过更深、更系统地营运,最大化挖掘那些平台的流量。

其实,营运目的决定了内容策略,这是自媒体引流的基本原则,而另一个原则就是保证优质内容的供给,只有好的内容能够带给精准优质的流量。可见,营运就是那样的简略且精典。

3解析7大主流内容平台

晓得策略,还须要了解平台。我简略剖析了7个主流内容平台的异同点:

1.头条号

特点:推荐算法是主流内容平台里最智能的,依照“旧闻查重->一级推荐反馈->二级推荐反馈->大量公布”的内容推荐逻辑,以及多维度的内容评价数据机制;注重原创作者和平台首发,只要认真写能够有利润,主要有万人亿元计划、礼遇计划、青云计划等,适于进军。

劣势:没有菜鸟期,造成新号形成热卖内容的难度加强;流量扶植衰退,向抖音等短视频倾斜。

2.大鱼号

特点:补助多,利润可观,优质账户可以荣获较大额度的大鱼奖金,还可以对接阿里内部店家资源;内容可以在多平台分发,尤其是视频,可以在UC、优酷、土豆等平台同步,提高公布。

劣势:原创不容易荣获,规则和任务较差,还要进军内容,考验耐性;算法智能性略有不足,很容易出现阅读不过百的状况。

3.百家号

特点:流量大,利润多,权重高,享受百度流量的优先扶植,容易形成爆文,建议做分发平台。

劣势:利润开通慢,还要坚持更新一个月左右才会转正;指数容易衰退,还要常年坚持和保证品质;容易被搬运;查重模式严苛。

4.企鹅号

特点:流量大,文章可在腾讯新闻、天天快报等多平台同步,适宜内容分发。

劣势:初审严苛,有信用分机制,容易被扣分并且封禁,但是利润较少。

5.一点资讯

标签: 市场营销 自媒体 流量平台 平台运营 内容分发

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